Die Marke Rob's Chips geht in Serie

Beworben wurde das Produkt mit einer Social-Media-Kampagne, die gerade einmal sieben Tage vor dem Produktlaunch startete und den Nutzern den Produktionsprozess vor Ort in Spanien nahebrachte. Außerdem gehörte zu der Launchkampagne ein Instagram-Kanal, der noch vor dem offiziellen Verkaufsstart eine enorme Followerschaft anziehen konnte.

Rob's Chips

So weit, so gewöhnlich für ein Produkt, das in Zusammenarbeit mit einem Influencer entstanden ist. Im Falle der Rob's Chips gibt es aber einen großen Unterschied zu den meisten anderen vergleichbaren Produkten: Es handelt sich bei der Knabberei nicht um eine Lizenzpartnerschaft. Andere Influencer wie ConCrafter (mit Gustavo Gusto) oder ViktoriaSarina (mit Coppenrath & Wiese) kooperieren bei der Entwicklung und der Produktion mit bekannten Herstellern.

Crispy Rob hingegen arbeitete für Konzeption, Produktion und Umsetzung mit dem Berliner Start-up LIMITD zusammen. Die Agentur zeichnet auch für die Marketing-Kampagne vor dem Launch verantwortlich. LIMITD wurde im vergangenen Jahr von Ronald Horstman und Sebastian Weil an den Start gebracht. Beide gründeten einst Studio71, die Influencer-Unit von Pro Sieben Sat 1. Gemeinsam wollen Crispy Rob und LIMITD Rob's Chips als Marke weiterführen und ausbauen. Im Laufe des Jahres sollen "weitere Produkte mit klarer Social-Media-DNA starten", kündigt Horstman an. "Der Markt für 'Social Born Products' wächst rasant und bietet dem Einzelhandel zukunftsweisende Wachstumspotenziale, wenn die jungen digitalen Zielgruppen transparent, authentisch und auf Augenhöhe angesprochen werden", so der LIMITD-Geschäftsführer. "Das aus der Fashionbranche bekannte Prinzip der Produktveröffentlichungen per limitierten Drops haben wir mit dem Start unserer ersten eigenen Produktlinie Rob’s erfolgreich auf den Lebensmitteleinzelhandel übertragen." ire