Influencer Marketing

Das waren die Top und Flop Instagram-Werbeposts im März

Profi-Handballer Michael "Mimi" Kraus landet mit seiner Elsa-Verkleidung einen Instagram-Hit in der Gruppe mit 50.000 bis 100.000 Followern
© Instagram / @mimikraus
Profi-Handballer Michael "Mimi" Kraus landet mit seiner Elsa-Verkleidung einen Instagram-Hit in der Gruppe mit 50.000 bis 100.000 Followern
Auf Instagram gewähren Profi-Handballer Michael "Mimi" Kraus und seine Frau Isabel lustige und intime Einblicke in ihr Familienleben - und zwar sehr erfolgreich wie die Auswertung von Media-Part für März zeigt. Während Isabel eines der Rankings mit ihrem lustigen Babybauch-Posting anführt, punktet Ehemann Michael mit einem Foto, das ihn als Frozen-Star Elsa verkleidet zeigt. Welche Social-Media-Stars mit ihren Postings ebenfalls viele Likes und Kommentare generierten und welche nicht, hat Media-Part wie jeden Monat für HORIZONT Online ermittelt.
In das Ranking, für das Media-Part seit September 2017 einmal im Monat exklusiv für HORIZONT Online die Performance von Influencer-Posts analysiert, wurden alle Beiträge aus der DACH-Region aufgenommen, die mit den Hashtags #werbung, #anzeige oder als "Bezahlte Partnerschaft mit" gekennzeichnet wurden. Die Beiträge wurden je nach Kanal-Größe des Influencers in vier Kategorien eingeteilt: 50.000 bis 100.000, 100.000 bis 500.000, 500.000 bis eine Million sowie mehr als eine Million Follower. Durch die Einteilung ist eine Vergleichbarkeit der Instagrammer gewährleistet. Von jedem Influencer wurde die Engagement-Rate auf einen Post aus dem Verhältnis zwischen den Followern des Kanals, der Reichweite per Post und den Interactions per Post ermittelt.

Das waren die erfolgreichsten Instagram-Werbeposts im März

Influencer mit mehr als einer Million Follower auf Instagram:

Platz 1: Leni Mariee - Mydealz.de

Schon im Dezember war Leni Mariee Spitzenreiter in der Gruppe mit 500.000 bis eine Million Followern. Jetzt gelingt der jungen Instagrammerin der Erfolg auch eine Stufe höher. Ihr Gewinnspiel in Kooperation mit Mydealz, mit dem sie das Überschreiten der 1-Million-Followergrenze feiert, beschert ihr eine Post-Engagement-Rate von 36,73 Prozent bei einer durchschnittlichen Channel-Rate von 12,9 Prozent.

Platz 2: Lisa-Marie Schiffner - NA-KD Fashion

Doppelerfolg für Lisa-Marie Schiffner: Die Plätze zwei und drei gehen an die Österreicherin. Ihr Video mit Modetipps für den Frühling erzielt eine Engagement-Rate von 14,14 Prozent. Der Kanal-Durchschnitt liegt bei 13,03 Prozent.

Platz 3: Lisa-Marie Schiffner - Kaufland

Hasenöhrchen und Osterkorb: Mit einem Einkauf bei Kaufland bereitete sich Lisa-Marie Schiffner auf Ostern vor - und rief im Zuge ihres hochgeladenen Fotos ihre Fans dazu auf, ebenfalls ein Bild von ihrem Osterkörbchen zu machen. Der Post kommt auf eine Engagement-Rate von 11,67 Prozent (Kanal-Durchschnitt: 13,03 Prozent).

Flop-Post: André Hamann - Trussardi

André Hamann ist Testimonial des Trussardi-Duftes Riflesso. Dass das einfache Hochladen eines Werbespots bei seinen Followern nicht gerade gut ankommt, hätte das Model eigentlich wissen müssen. Der TV-Spot für das Parfüm erreicht eine mikrige Engagement-Rate von 0,15 Prozent, der Channel-Durchschnitt liegt bei 1,04 Prozent.


Über die Auswertung
Knapp 50.000 deutsche Instagramkanäle (ab 750 Follower) in der Datenbank von Influlyzer werden alle 10 Minuten auf neue Werbe-Postings durchsucht. Alle ermittelten Werbepostings (#anzeige und #werbung) werden analysiert und ausgewertet. Auch jene Postings werden berücksichtigt, die als Werbepostings "geflaggt" werden. Anhand der Metadaten Follower by Influencer, Reach per Post, Interactions per Post, Engagement per Post und alles im Verhältnis zur Channelgröße sowie dem durchschnittlichen Channel-Engagement werden die besten Influencer Kampagnen (Postings) ermittelt.

Influencer mit 500.000 - 1 Million Followern auf Instagram:

Platz 1: Leon Content - Emmie Gray

Mit der Verlosung eines iPhone XR in Zusammenarbeit mit dem Rosenanbieter Emmie Gray schiebt sich Leon Content ganz oben aufs Treppchen. Sein Post erzielt eine Engagement-Rate von 20,58 Prozent bei einem Kanal-Durchschnitt von 9,24 Prozent.

Platz 2: Marvyn Macnificent - BH Cosmetics, Essie u.a.

Monatlich grüßt das Murmeltier: Wieder einmal hat es Beauty-Influencer Marvyn Macnificent in das Ranking der erfolgreichsten Instagram-Werbeposts geschafft. Mit seinem Herzchen-Make-up bedankt sich der Social-Media-Star bei seinen Fans, die ihm eine Engagement-Rate von 18,34 Prozent bescheren (Channel-Durchschnitt 14,51 Prozent).

Platz 3: Naomi Jon - Misslyn Cosmetics

Eine Engagement-Rate von 17,11 Prozent erzielt Influencerin Naomi Jon alias Queen of Chaos mit ihrem vorsichtigen Biss in einen rosafarbenen Donut - und bewirbt damit einen Highlighter aus der Diner-Kollektion von Misslyn Cosmetics. Der Kanal-Durchschnitt liegt bei 17,72 Prozent.

Flop: Guido Maria Kretschmer - Otto

Im Januar landete Guido Maria Kretschmer einen Instagram-Flop. Zwei Monate später folgt ein weiterer. Das Foto, mit dem der Modedesigner und TV-Moderator zwei Looks aus seiner aktuellen Kollektion bei Otto.de bewirbt, kommt auf eine Engagement-Rate von mageren 0,42 Prozent bei einem Channel-Durchschnitt von 0,87 Prozent.

HORIZONT Influencer Marketing Day

Am 4. Juli findet in Hamburg erstmals der HORIZONT Influencer Marketing Day statt – parallel am zweiten Tag der HORIZONT Digital Marketing Days.



Auf der Agenda stehen unter anderem folgende Themen: 

  • State of the Industry: Trends & Entwicklingen im Influencer Marketing
  • Rechtlich sicheres Influencer Marketing: Was Unternehmen wissen müssen
  • Kleines Influencer ABC: Audience, Brand-Fit und Content
  • Influencer werden zu Brands: Wenn Influencer ihre eigenen Produkte entwickeln

Best Cases und spannende Insights erhalten Sie u.a. von Seat, Asics, Mondelēz, Malteser und foodspring.

Alle Informationen unter: www.dfvcg.de/DMD19

Influencer mit 100.000 - 500.000 Followern auf Instagram:

Platz 1: Isabel Kraus - Lidl

Anfang Januar startete Lidl seine Influencer-Marketing-Offensive. Unter den 20 Social-Media-Stars, mit denen der Discounter eine langfristige Kooperation eingegangen ist, befindet sich auch Lifestyle-Mum Isabel Kraus. Diese Zusammenarbeit scheint Früchte zu tragen. Das lustige Posting der hochschwangeren Bella Kraus, bei dem sie den neuen Solevita Family Smoothie genießt, landet mit einer Engagement-Rate von 35,84 Prozent auf dem ersten Platz in der Gruppe der Influencer mit 100.000 bis 500.000 Followern. Der Kanal-Durchschnitt liegt bei 20,91 Prozent.

Platz 2: Ridezone - Sena, Dunlop u.a.

Unter dem Synonym Ridezone verbreiten Motorradfans aus Esslingen am Neckar in den sozialen Medien Fotos und Videos rund um ihre geliebten Zweiräder. Mit ihrem Foto einer schwarz-gelben Suzuki Maschine schiebt sich Ridezone auf den Silberrang - mit einer Engagement-Rate von 27,39 Prozent und einem Kanal-Durchschnitt von 11,91 Prozent.

Platz 3: Vallix Pauline - Tik Tok, "Bravo", "Popcorn"

Platz drei belegt Vallix Pauline alias Valerie mit ihrer Playback-Gesangseinlage plus Wellensittich. Das Kurzvideo erreicht eine Engagement-Rate von  27,37 Prozent bei einem Kanal-Durchschnitt von 14,56 Prozent.

Flop: Lena Terlutter - La Prairie

Die Fashion-Bloggerin Lena Terlutter floppt mit diesem Packshot einer Lotion der Schweizer Pflegemarke La Prairie. Ihr Post kommt auf eine Engagement-Rate von nur 0,13 Prozent (Kanal-Durchschnitt: 0,59 Prozent).

Influencer mit 50.000 – 100.000 Followern auf Instagram:

Platz 1: Michael Kraus - Old Spice

Michael "Mimi" Kraus ist nicht nur Profi-Handballer, sondern auch Familienvater und begeisterter Instagrammer. Auf der Plattform lässt er seine Fans an seinem Familienleben teilhaben. Mit seinem Foto, auf dem er als Eiskönigin Elsa verkleidet verschiedene Old-Spice-Produkte bei seiner kleinen Tochter einkauft, landet der Sportler einen Hit in der Gruppe der Influencer mit 50.000 bis 100.000 Followern. Die Engagement-Rate liegt bei 39,96 Prozent, der Kanal-Durchschnitt bei 18,61 Prozent.

Platz 2: Ilo - Lookyou.de

Mit einem eigenen Rabattcode für den Online-Shop Lookyou.de beschenkt Instagrammerin Ilo ihre Fans. Das beschert ihr eine Engagement-Rate von 38,09 Prozent bei einem Channel-Durchschnitt von 12,74 Prozent.

Platz 3: Jan - Moneyou

Sex sells. Mit nacktem Oberkörper posiert das Hamburger Model Jan vor einem Laptop für die Digitalbank Moneyou Deutschland. Seinen Followern gefällt's. Die Engagement-Rate für dieses Posting liegt bei 31,45 Prozent, der Kanal-Durchschnitt bei 14,50 Prozent.

Flop: Vanessa Stubenvoll - Catago, Hauke Schmidt u.a.

Die österreichische Pferdeliebhaberin versorgt ihre Fans in den sozialen Netzwerken mit ordentlich Pferde-Content. Ihr Video von einem Reitturnier, bei dem Vanessa verschiedene Anbieter von Reitsportartikel verlinkt hat, kommt bei ihren Fans aber nicht gut an und erreicht eine Engagement-Rate von lediglich 0,15 Prozent bei einem Channel-Durchschnitt von 1,37 Prozent. jeb


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