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In das Ranking, für das Media-Part seit September einmal im Monat exklusiv für HORIZONT Online die Performance von Influencer-Posts analysiert, wurden alle Beiträge aus der DACH-Region aufgenommen, die mit den Hashtags #werbung, #anzeige oder als "Bezahlte Partnerschaft mit" gekennzeichnet wurden. Die Beiträge wurden je nach Kanal-Größe des Influencers in vier Kategorien eingeteilt: 50.000 bis 100.000, 100.000 bis 500.000, 500.000 bis eine Million sowie mehr als eine Million Follower. Durch die Einteilung ist eine Vergleichbarkeit der Instagrammer gewährleistet. Von jedem Influencer wurde die Engagement-Rate auf einen Post aus dem Verhältnis zwischen den Followern des Kanals, der Reichweite per Post und den Interactions per Post ermittelt.

Über die Auswertung

Knapp 50.000 deutsche Instagramkanäle (ab 750 Follower) in der Datenbank von Influlyzer werden alle 10 Minuten auf neue Werbe-Postings durchsucht. Alle ermittelten Werbepostings (#anzeige und #werbung) werden analysiert und ausgewertet. Auch jene Postings werden berücksichtigt, die als Werbepostings "geflaggt" werden. Anhand der Metadaten Follower by Influencer, Reach per Post, Interactions per Post, Engagement per Post und alles im Verhältnis zur Channelgröße sowie dem durchschnittlichen Channel-Engagement werden die besten Influencer Kampagnen (Postings) ermittelt.

Für aufmerksame Leser unserer Top-Werbepost-Serie ist das keine Überraschung: Sarah Harrison  (ehemals Nowak) steht mal wieder an der Spitze. Im erfolgreichsten Werbepost der Top-Influencer trommelt sie für den Schmuck von I am Kanu. Im dazugehörigen Text berichtet sie von ihrem Tag mit Töchterchen Mia Rose und erwähnt im unteren Teil den Gutscheincode für den Shop des Schmuckherstellers. Die Post-Engagement-Rate liegt bei 8,6 Prozent. Der Kanal-Durchschnitt beträgt 9,47 Prozent.

Auch Stephanie Davis liefert des Öfteren Top Werbeposts in ihrer Größenordnung. Mit einem Beitrag für den Sportkleidungshersteller Smilodox räumte sie schon einmal ab - jetzt legt sie nach. Der Post könnte werblicher nicht sein, denn die Fitness-Bloggerin schreibt ausschließlich über eine Rabattaktion - ihre Fans scheint das nicht zu stören. Die Engagement-Rate auf das Posting im Juli beträgt 7,52 Prozent (durchschnittliche Kanal-Engagement-Rate: 7,2 Prozent).   Es ist äußerst ungewöhnlich, dass nur ein Top-Post von Sarah Harrison auftaucht - deswegen ist es wenig verwunderlich, dass auch der dritterfolgreichste Post der Influencer mit mehr als einer Million Follower von ihr kommt. In diesem Fall postet sie in Kooperation mit der Luxus-Kosmetikmarke Regulat Beauty. Auch hier gibt sie sich wieder Mühe und beschreibt ausführlich persönliche Erfahrungen und das, was sie an der Marke schätzt. Die Fans danken es ihr mit vielen Likes und Kommentaren. Die Engagement-Rate des Beitrags ist nur um 0,01 Prozent geringer als bei Stephanie Davis Post: 7,51 Prozent.

Weniger Glück hatte im Juli Daniela Katzenberger. Das Freisteller-Bild, das sie in Zusammenarbeit mit Uncle Sam veröffentlichte, erreichte nur eine Engagement-Rate von 0,84 Prozent (Kanal-Durchschnitt: 3,03 Prozent). Die Katze brachte mit dem Sportartikler ihre eigene Fitness-Kollektion heraus, die es bei Lidl zu kaufen gab und dort reissenden Absatz fand. Im Posting bedankte sich die ehemalige Reality-TV-Teilnehmerin für die Unterstützung und den Zuspruch ihrer Fans. Wie jeden Monat ist es auch im Juli nicht überraschend, dass Lisa-Marie Schiffner die Top Werbeposts der Influencer mit 500.000 bis eine Million Follower kapert. Sie vereinnahmt sie ganz für sich. Der erfolgreichste Post ist für Douglas: Zum Tag des Kusses bewarb sie eine Kosmetikbox von Karl Lagerfeld. Dass sie ein sehr ähnliches Motiv, in dem sie die Haare ebenfalls zu Herzen formte, bereits mehrmals postete - sogar in einer anderen Werbekooperation - scheint die Fans nicht vom Liken und Kommentieren abzuhalten. Schiffner ermutigte ihre Fans, Kisssmileys in den Kommentaren zu posten. Das verhilft ihr zu einer Post-Engagement-Rate von 17,74 Prozent. Die durchschnittliche Kanal-Engagement-Rate beträgt im Juli sogar noch höhere 17,82 Prozent. Der zweiterfolgreichste Beitrag von Schiffner und ihrer ganzen Influencer-Größenordnung ist ein Pärchenfoto mit ihrem Freund. Darauf tragen beide Uhren des Influencer-Marketing-erprobten Herstellers Paul Hewitt. Die Engagement-Rate liegt bei 16,27 Prozent. Im kunterbunten Posting für das italienische Wäsche- und Kleidungslabel Tezenis teilt die Influencerin den in den sozialen Medien gern genutzten Spruch "Music on. World off.". Die Engagement-Rate liegt bei 13,36 Prozent. Auf dem Flop-Post der Instagrammer mit 500.000 bis eine Million Followern ist keine Person zu sehen, sondern ein Schlafzimmer. Vielleicht liegt es daran, dass der Post für Myfurniture.com nur eine Engagement-Rate von 0,78 Prozent erreicht. Doch generell scheinen die Fans von Anni alias Fashionhippieloves nicht sehr kommentier- und likefreudig zu sein: Der Kanaldurchschnitt beträgt nur 0,33 Prozent. Die Influencerin Janaxnell postet eine Nahaufnahme ihres geschminkten Gesichts für Manhattan Cosmetics. Prompt landet sie damit den erfolgreichsten Instagram-Werbepost der Social-Media-Stars mit 100.000 bis 500.000 Followern (Post-Engagement-Rate: 20,52 Prozent). Ihr Kanal-Durchschnitt ist generell ziemlich hoch, denn er beträgt 18,8 Prozent. Die auf Snapchat und Tik Tok aktive Miss Nici wechselt offenbar die Schule. Zur Verkündung ihres Neuanfangs postet sie ein Pärchenfoto im Ballkleid von Amiracouture Abendkleidung. Es kommt auf eine Engagement-Rate von 19,04 Prozent (Kanal-Durchschnitt: 11,63 Prozent). Die Instagrammerin Jasminazizam verzichtet darauf, Gedanken mit den Followern zu teilen - und weist lediglich auf ihr Outfit von Jumeirahstore hin. Die Fans liken ihr Bild dennoch über 23.000 Mal, was Jasminazizam zu einer Engagement-Rate von 18,73 Prozent verhilft. Die Channel-Enaggement-Rate liegt bei 18,99 Prozent. Die Instagrammerin Sevdali beschreibt die Produkte von Annemarie Börlind ausführlich, doch die Fans wertschätzen es offenbar nicht. Sevdali generiert mit dem Post eine Rate aus Likes und Kommentaren in Höhe von  nur 0,19 Prozent (Kanal-Durchschnitt: 0,96 Prozent). Unter den Influencern mit 50.000 bis 100.000 Fans kann sich ebenfalls eine Instagrammerin besonders hervortun: Adorable Caro liefert den besten und den zweiterfolgreichsten Werbepost. Beide entstanden in Kooperation mit Whitefoxboutique. Die sonnigen Bilder kommen auf Engagement-Raten von 27,77 Prozent beziehungsweise 26,65 Prozent. Durchschnittlich liegt die Kanal-Rate der Youtuberin bei 26,95 Prozent. Auch Tiere können Influencer sein - so wie die Dalmatiner Khaleesi & Django. Im dritterfolgreichsten Posting dieser Influencer-Größenordnung macht das Herrchen oder Frauchen Werbung für das Halsband von Miacara Design und generiert eine Engagement-Rate von 21,71 Prozent (Kanal-Engagement-Rate: 11,39 Prozent). Ausbaufähig ist das Engagement der Community von Miss Juliaaaaa. Sie trägt und bewirbt auf dem Flop-Post der Kategorie eine Uhr von Asdepique Watches. Damit erreicht sie eine Engagement-Rate voin 0,23 Prozent bei einem Kanal-Durchschnitt von 1,24 Prozent. bre

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