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TikTok springt auf den Zug des Commercial Shopping auf und testet ein neues Feature
IMAGO / Kyodo News
In Kooperation mit Shopify

TikTok startet In-App-Shopping für ausgewählte Händler

TikTok springt auf den Zug des Commercial Shopping auf und testet ein neues Feature
Im Oktober 2020 hatten die E-Commerce-Plattform Shopify und die Kurzvideo-App TikTok ihre Kooperation bekanntgegeben. Nun folgt der nächste Schritt: Im Rahmen eines Pilotprogramms erhalten mehrere Shopify-Händler aus den USA und dem United Kingdom mit dem Shopping-Tab ein neues Feature, um ihre Produkte direkt bei TikTok zu verkaufen, indem sie diese in ihren Posts verlinken. Unter den Teilnehmern des Feldversuchs ist auch die Kosmetikmarke von Kylie Jenner. Bis zum Herbst will Shopify die Funktion all seinen Händlern zugänglich machen.
von Helena Birkner Freitag, 27. August 2021
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Social Commerce ist spätestens seit Beginn der Corona-Krise zum Gebot der Stunde und zum großen Trend auch für kleinere Unternehmen geworden. Im Mai vergangenen Jahres führte Facebook mit Facebook Shops eine kostenlose Möglichkeit ein, Online-Shops dort und simultan in gleicher Form bei Instagram zu betreiben. Dass TikTok jetzt nachzieht, um gegenüber den US-Plattformen konkurrenzfähig zu bleiben, verwundert kaum.

Einer in mehreren Medien zitierten Umfrage zufolge, die TikTok gemeinsam mit dem Londoner Marktforscher Walnut Unlimited durchgeführt hat, soll die Kurzvideo-App über Anzeigen bereits ganze zwei Drittel ihrer Nutzer zu Spontankäufen inspiriert haben. Der passende Hashtag #tiktokmademebuyit verzeichnet aktuell 4,7 Milliarden Aufrufe.  Der Wert von reinen Werbeanzeigen auf TikTok dürfte allerdings sinken, sobald die Shopping-Tab-Funktion großflächig ausgerollt wird, da wohl davon auszugehen ist, dass User dann immer öfter direkt über die Posts der Creator zu Produkten und Online-Shops gelangen.

Zu den priviligierten Erstnutzern des neuen Features gehört die Make-up- und Hautpflegemarke von Influencerin Kylie Jenner "Kylie Cosmetics" mit zwei Millionen Followern auf TikTok. Jenners privatem Account folgen gar 35 Millionen User.
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