Imageprobleme

Wie es für Native Advertising nach dem Hype weitergeht

von Andre Gärisch

Montag, 09. Dezember 2019

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Native Ads wie beispielsweise die von Taboola und Define Media wirken auf den User kaum aufdringlich und werden eher als Teil des journalistischen Angebots wahrgenommen – doch das gilt nur, wenn optische und inhaltliche Standards eingehalten werden

Native Advertising galt unter Vermarktern und Publishern als Wunderwaffe. Jetzt hat das Format mit Imageproblemen zu kämpfen. Dazu bewegt eine Mega-Fusion die Branche.

Den User quälen chronische Rückenschmerzen. Deswegen klickt er auf das Interview mit dem Orthopäden, das ihm unter der Rubrik "Gesundheit" eines Online-Magazins angezeigt wird. Er