+"Ich hätte mir mehr Mut und Konsequenz gewünscht"

Design-Experten spüren beim Relaunch von Milka wenig zarte Versuchung

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In der TV-Kampagne schafft Milka breite Aufmerksamkeit für seine neue Rezeptur
© Mondelez
In der TV-Kampagne schafft Milka breite Aufmerksamkeit für seine neue Rezeptur
"Liebe geht durch den Magen" und "Das Auge isst mit": Diese zwei Sprichwörter bringen die Herausforderungen des neuen Markenauftritts von Milka ganz gut auf den Punkt. Denn wenn es um eines der beliebtesten Genussmittel und zudem um eine Lovebrand wie die Königin der Tafelschokoladen geht, muss bei einer Veränderung der Rezeptur und des Produktdesigns durchaus mit Kritik gerechnet werden. Nicht nur Schokolade, sondern speziell die ikonische Milka-Kuh triggern Emotionen. Im HORIZONT Expertencheck hält sich die Euphorie für die Neuerungen daher in Grenzen, mit ein paar Ausnahmen.

Mehrere der Design-Expertinnen und -Experten stoßen sich buchstäblich an dem veränderten Look des Testimonials: Sie empfinden die Optik der Marken-Kuh, die neuerdings auf dem Eckstück jeder Tafel prangt, als unnatürlich u

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