IAS Industry Pulse Report

Werbeausgaben im Connected TV steigen 2021, Social-Media-Budgets sinken

von Helena Birkner

Donnerstag, 10. Dezember 2020

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Connected TV und Streaming bleiben auch im kommenden Jahr die wichtigsten Werbefelder

Der in diesem Jahr stark gewachsene Streaming-Trend wird auch die Werbeinvestitionen des kommenden Jahres prägen und dafür sorgen, dass Connected TV (CTV) linearem Fernsehen weiter den Rang abläuft. Das ergab eine Befragung von mehr als 200 Mediaexperten in den USA durch Integral Ad Science (IAS). In Bezug auf Programmatic und Social Media haben die amerikanischen Experten gewisse Vorbehalte.

Die aktuelle Prioritätenliste der Werbebranche wird laut IAS-Umfrage unter US-Teilnehmern angeführt von Digital Video und Connected TV. Tony Marlow, CMO bei IAS, bezeichnet 2020 als "Jahr des rasanten Wandels in der digitalen Werb