"House of Innovation 002"

Mit diesem Flagship Store zeigt Nike seine Vision des Shoppings von morgen

von Tim Theobald

Donnerstag, 30. Juli 2020

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Das nagelneue "House of Innovation" von Nike in Paris ist eröffnet

Das digitale Markenerlebnis am Point of Sale nimmt in Zeiten, in denen eine ganzheitliche Customer Experience alles ist, eine immer wichtigere Rolle im Marketing ein. In diesem Kontext will Nike jetzt mit seinem neuen Flagship-Store in Paris Maßstäbe setzen. Im sogenannten "House of Innovation 002" zeigt der US-Sportartikel-Gigant auf 2400 Quadtratmetern und vier Etagen seine Vision des Shoppings von morgen - und die ist vor allem eines: digital vernetzt.

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Nike - Paris House of Innovation 002

Der neue Store in bester Lage auf der Champs-Élysées soll den Kunden ein umfassendes und innovatives Angebot an Leistungen und Erlebnissen mit der Nike-Markenwelt bieten. Neben digitalen Services wie "Nike Shop the Look", "Nike Scan to Try" und "Nike App Self Checkout" gibt es in dem Store regelmäßige Live-Sessions mit Sportexperten im eigens dafür vorgesehenen Expert Studio. Das Unternehmen hat sich mit dem "House of Innovation 002" laut eigenen Angaben zum Ziel gesetzt, Momente des realen Lebens mit virtuellen Erlebnissen zu verbinden, um Athleten so ein nie da gewesenes, maßgeschneidertes Einkaufserlebnis zu bescheren.

"House of Innovation": Das ist der futuristische Nike-Flagship-Store in Paris

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Zudem gibt es in dem Store Services, die speziell auf die Bedürfnisse der Frau zugeschnitten sind, darunter etwa "Bra Fit by Nike Fit", eine datenbasierte, personalisierte Produkt-Empfehlung für Sport-BHs. Personalisierungs- und Recycling-Programme runden das Angebot ab. Das eigene SneakerLab im Untergeschoss bietet zudem eine große Auswahl und exklusive Modelle an Nike-Sneakern.

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"Wenn die Menschen den neuen Store in Paris betreten, erleben sie unser weltweit größtes, digital vernetztes und umfassendes Einzelhandelskonzept", sagt Heidi O'Neill, President of Consumer and Marketplace bei Nike. "Die Stärke unseres digitalen Portfolios in Kombination mit Produktinnovationen und herausragenden physischen Räumen bietet Sportbegeisterten einzigartige und personalisierte Erlebnisse. Wir freuen uns sehr, Nike auf diese Weise nach Paris und in die Welt zu bringen."

Der "Innovation Store 002" von Nike ist seit dem 30. Juli täglich von 10 bis 20 Uhr geöffnet. Die beiden anderen Innovation Stores von Nike gibt es in New York und Shanghai. tt