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Warum ist die Werbewirkungsforschung noch nicht am Ziel? Das wird Nestlé-Mediachefin Maike Abel erklären. Über die Priorisierung von Gattungs- oder Kreationsfragen diskutieren Benita Struve (Lufthansa), Robin Ruschke (Sixt), Klaus-Peter Schulz (OMG) und Oliver Perzborn (Axel Springer) – nach einer Keynote von Stephan Vogel (Ogilvy).

Wie man auch mit kleinen Budgets große Wirkung erzielt, zeigen die Verantwortlichen von Huawei, Mrs.Sporty und Lush. Oder ist Werbewirkungsmessung ohnehin „alles Humbug“? Dazu trägt Sven Hildebrandt (Hansainvest) seine klare Meinung vor. Inwieweit Targeting das gute alte Massenmarketing – nicht? – ersetzen kann, das analysiert Guido Modenbach (Seven-One Media). Frank Vogel (G+J EMS) beleuchtet digitale Adspecials und Influencer, Dörte Spengler-Ahrens (Jung von Matt/Saga) demonstriert die virale Kraft von Bewegtbild und Tanja Seiter (Burda) gibt Hinweise zur wirksamen Anzeigenkreation.

Best Cases gibt’s unter anderem auch von Bonprix, Billy Boy, Carlsberg, Viessmann und Yello. Bei den Masterclasses dreht es sich etwa um Media-ROI-Steigerung, Print-Mailings für Online-Shops, Sportpartnerschaften und Emotionsforschung.

Und natürlich geht es auch um die Rolle von Daten: Wie nutzt man sie richtig – und von welchen lässt man besser die Finger? Kerstin Pape, Leiterin Onlinemarketing bei Otto, weiß da mehr. Apropos Daten: Im kostenlosen und unverbindlichen „JOM Mediacheck“ analysieren die Experten der Agentur JOM unter vier Augen (auf Wunsch mit Vertraulichkeitsvereinbarung) abgelaufene Kampagnen und arbeiten Optimierungen für die Zukunft aus. Interessierte Unternehmen können bis Mitte August ihre Ex-Post-Mediapläne und deren Zielsetzung einschicken (mediacheck@jom-group.com). Kurzentschlossene können die JOM-Experten auch spontan auf der Veranstaltung ansprechen.

Der HORIZONT Werbewirkungsgipfel findet statt am 22./23. August 2018 im Hotel Radisson Blu in Frankfurt/Main. Das gesamte Programm, weitere Informationen und Anmeldemöglichkeiten finden Sie hier. HOR