HORIZONT+-Serie Transformation

Mehr als nur Stifte - wie Edding neue Segmente erschließt

Ideen entstehen bei Edding auf vielen Wegen, in Strategienächten beispielsweise, in Workshops und in Mitarbeiterrunden
© Edding
Ideen entstehen bei Edding auf vielen Wegen, in Strategienächten beispielsweise, in Workshops und in Mitarbeiterrunden
Edding, kennt jeder. Das sind die dicken schwarze Stifte. Doch die Marke ist längst mehr. Der Schreibwarenhersteller erschließt sich neue Segmente. Die DNA der Marke überträgt das Familienunternehmen konsequent auf neue Geschäftssegmente. Die Transformation soll neue Wachstumsfelder erschließen. Es ist eine Wette auf die Zukunft, die aber aufgehen könnte - wie die nächste Folge in unserer Transformationsserie zeigt.
Gute Ideen entstehen bei Edding nachts. Bei Pizza, Bier und in lockerer Stimmung wird während der Strategienächte geredet und gesponnen. In so einer Nacht entstand unter anderem die Idee, Nagellacke zu verkaufen.

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