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Thomas Wlazik
TikTok
HORIZONT Kongress Partner

TikTok: Modernes Storytelling in einem positiven Umfeld

Thomas Wlazik
Wie schon im Vorjahr zählte die angesagte Kurzvideo-Plattform TikTok auch in diesem Jahr zu den Premium Partnern des HORIZONT Kongress. Im Rahmen des Events haben wir uns mit Thomas Wlazik, General Manager Global Business Solutions DACH/NL, über den Erfolg von TikTok, seine Lieblingsclips und die Bedeutung von Vielfalt unterhalten.
von Andre Gärisch Mittwoch, 13. Juli 2022
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Welcher TikTok-Clip hat Sie in diesem Jahr bislang am meisten amüsiert? Sehr lustig finde ich die Jack Sparrow Run Challenge, bei der User den berühmten Sprint aus „Fluch der Karibik“ nachahmen. Die Challenge hat einen eingängigen Sound, ist unterhaltsam und leicht zu adaptieren – das macht sie attraktiv.

Laut einer Umfrage von Nielsen und TikTok geben 53 Prozent der weltweiten TikTok-Nutzer an, dass sie anderen Usern vertrauen, auf der Plattform ihr wahres „Ich“ zu zeigen. Wie steuert TikTok dieses Bild des Authentischen mit? Die Community ist divers, authentisch und umfasst mehrere Generationen. Sie möchte unterhalten werden, relevante Inhalte, Trends und Produkte entdecken. Gerade in dieser Interaktion und Authentizität liegt das Potenzial – und unsere Produkte setzen genau da an: nahtlose und einfache Lösungen, die über jeden Touchpoint hinweg funktionieren und attraktives Storytelling ermöglichen.

Wie sollten sich Marken auf TikTok inszenieren? Marken sollten wie Vermarkter denken und wie Creator handeln. Der Dreiklang aus organischen Inhalten, „Paid Peaks“ und der Auswahl von sowie die Zusammenarbeit mit Creatorn ist unser Geheimrezept. Inhaltlich geht es um Videos, die binnen weniger Sekunden eine emotionale Verbindung herstellen – humorvoll oder überraschend. Sie müssen die richtige Stimmung treffen, in den Kontext passen und sollten nicht überinszeniert sein.

Alles redet über die Gen Z, wenn es um TikTok geht. Welche Rolle spielen denn reifere Semester auf der Creator- und User-Seite? TikTok ist divers – auch was die Altersstruktur angeht. Wir haben spannende junge Creator, wie die 21-jährige @vikykid, aber auch die 81-jährige @erikarischko mit ihren Fitness-Videos. Was Creator, User und Content betrifft, werden wir immer erwachsener und vielfältiger. Statt unsere Community nach ihrem Alter zu segmentieren, ist für uns ohnehin ihre Denkweise entscheidender. Um noch mehr Zielgruppen anzusprechen, möchten wir neue Creator und Bands unterstützen. Zudem sind wir Partner der Fußball-EM der Frauen in diesem Jahr.

TikTok

TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Als Mission gibt das Unternehmen aus, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, ihnen eine kreative Heimat zu geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis zu bieten. TikTok hat unter anderem Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Seoul, Tokio, Jakarta, Mumbai und Dubai. Im September hat die Videoplattform nach eigenen Angaben die Schwelle von einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern überschritten.



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