Christian Schlereth

Vom HORIZONT-Förderpreisträger zum Professor für digitales Marketing

von Roland Karle

Donnerstag, 11. Februar 2021

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2011 Preisträger der HORIZONT-Stiftung - heute Professor an der WHU: Christian Schlereth

Seit 2006 vergibt die HORIZONT-Stiftung jährlich Förderpreise und Stipendien. Die 3. Folge der Preisträger-Serie stellt Christian Schlereth vor. Er wurde 2011 mit dem Förderpreis der HORIZONT-Stiftung ausgezeichnet, was ihn darin bestärkte, seine wissenschaftliche Laufbahn voranzutreiben. Heute ist er Professor für Digitales Marketing an der WHU.

Vor zehn Jahren erhielt Christian Schlereth den Förderpreis der HORIZONT-Stiftung für seine Dissertation über "Optimale Preisgestaltung von internetbasierten Diensten". Ein Thema, das bis heute hoch aktuell und zu einer Schlüsselfrage für viele Unternehmen geworden ist. Schlereth untersuchte, wie Präferenzen von Konsumenten für diese Angebote erfasst, Zahlungsbereitschaft abgeleitet und die Reaktion auf unterschiedliche Preise bestimmt werden können. Dazu entwickelte er eine Software, die er für rund 60 Befragungen mit mehr als 15.000 Probanden einsetzte – und die damals schon als so ausgereift galt, dass sie Eingang in Forschung und Praxis fand.