Willkommen in der Biedermeier-Ära des Marken-Purpose!

In der Corona-Pandemie ist der Hunger der Öffentlichkeit nach guten Nachrichten extrem gewachsen. Das verändert auch deutlich die Regeln im Haltungsmarketing: Polarisieren ist out, Kuscheln mit der Zielgruppe ist angesagt. Kampagnen wie „Human Touch“ von Nivea und „Gemeinsam stärker“ von Procter & Gamble zeigen, dass dieser Trend längst den Mainstream des Marketing erreicht hat.