So umgarnt Mercedes Väter mit seinem neuen Familien-SUV

Die Geschichte, die Mercedes-Benz zum Launch des neuen GLB im TV erzählt, ist handwerklich sauber erzählt. "Raum für Neues", so die Überschrift der heute anlaufenden Kampagne, inszeniert mit dem frisch interpretierten Klassiker "My Girl" von Stevie Wonder aus dem Jahr 1967 das neue Modell, das zwischen GLA und GLC als geräumige Familienkutsche positioniert wird. Die Story will so Raum geben, für Träume, Abenteuer und spontane Teamausfahrten.

Man kann beim Schauen des Spots schmunzeln und sich vielleicht auch animiert fühlen, auf das Webspecial zu surfen, das seit ein paar Tagen schon live ist. Das Storytelling jedenfalls schmerzt niemanden und schafft vermutlich bei dem ein oder anderen Vater so etwas wie einen "Kenn ich"-Moment. Antoni Garage als Leadagentur für die Kampagne und Anorak Film als Produktionsfirma schaffen gemeinsam mit Director Gary Freedman für 30 Sekunden eine Wohlfühlwelt, die ganz ohne E-Mobilität, Erwartungen von Sharholdern und Mobilitästkonzepte auskommt. Sondern nur einen Vater, seine quirlige Tochter und ein ziemlich großes Modell feiert. So einfach kann Werbung sein.