Gemeinsame Weihnachtskampagne

Die Familie ist für Disney und Tonies das schönste Geschenk

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Die Tonies-Box spiel eine tragende Rolle im diesjährigen Disney-Weihnachtsspot
© DIsney
Die Tonies-Box spiel eine tragende Rolle im diesjährigen Disney-Weihnachtsspot
Bei der Auswahl seiner Kooperationspartner gilt der Disney-Konzern als extrem wählerisch - umso größer die Ehre für das deutsche Unternehmen Tonies, dass es in der diesjährigen Weihnachtskampagne des Entertainmentspezialisten mitspielen darf. Der gemeinsame Spot ist eine Erweiterung der globalen Disney-Kampagne "Familie ist das schönste Geschenk". In der bekannten Disney-Optik geht es darin um die Magie beim Spielen mit den Disney-Figuren für die Toniebox.

Das Motto der Familie als größtes und wichtigstes Weihnachtsgeschenk spielt Disney mit der globalen Kampagne bereits seit 2020. Bislang tauchten die weltberühmten Figuren aus dem Konzern darin entweder als Plüschfigur oder als magische Zeichnungen in Büchern auf.

In der diesjährigen Kampagne treten sie dagegen in Form der Tonies-Datenträgerfiguren in Erscheinung: Ein kleines Mädchen steckt unterschiedliche Disney-Figuren - aus König der Löwen, Die Eiskönigin und Vaiana - auf eine Toniebox und erfreut mit den Songs, die dann abgespielt werden, das kleine Geschwisterchen.

Die zentrale Rolle ist für Tonies eine Art Ritterschlag: "Dies ist ein besonderer Moment für uns und ein Meilenstein in unserer Markengeschichte", sagt Shelly Sundag, Head of Global Brand bei Tonies. "Wir sind sehr stolz darauf, zu einer ausgewählten Gruppe von Marken zu gehören, die eng mit Disney zusammenarbeiten, um diese Geschichte zu erzählen, die gleichzeitig unser erster globaler Kampagnenspot für alle unsere Märkte ist." Die Story bildet die Fortsetzung der vorangegangenen "Familie ist das schönste Geschenk"-Teile: Vor einem Jahr zog ein neuer Vater ein, mit dem Baby im diesjährigen Spot wird die Patchworkfamilie noch erweitert.

Dabei dient die Toniebox als roter Faden, um die Themen Familienbande und Zusammengehörigkeit, Tradition und das Schaffen neuer Erinnerungen zu transportieren. 

Ausgestrahlt wird der gemeinsame Spot bis Anfang Januar in allen Tonies-Märkten und zwar sowohl über die eigenen Kanäle von Disney (Youtube, Facebook und Instagram) als auch über die digitalen Kanäle von Tonies (Facebook, Instagram, Linkedin) beworben. In den USA ist die Kampagne auch im TV zu sehen, in Deutschland gibt es eine spezielle PoS-Platzierng auf den Screens von Media Markt.

WIe auch in den beiden Vorjahren ist mit der Kampagne die Unterstützung des langjährigen Disney-Wohltätigkeitspartners Make-A-Wish verbunden. Seit 2020 hat Disney die Einrichtung nach eigenen Angaben mit mehr als 4 Millionen US-Dollar unterstützt. son

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