AEG meldet sich mit Innovations-Kampagne in der Markenwerbung zurück

#PAYWALLDie Kampagne soll die 1883 in Berlin gegründete und seit 2004 zum schwedischen Electrolux-Konzern gehörende Traditionsmarke in einem Umfeld positionieren, in dem Hersteller wie Bosch oder Samsung nicht nur mit Produkt-Innovationen, sondern auch mit jeder Menge Mediapower die Latte hoch legen."Die Kampagne beantwortet klar und selbstbewusst, wofür AEG steht. Wir entwickeln Technologien, die es den Kunden ermöglichen, innovativer und nachhaltiger zu leben", sagt Heidi Zucker, Head of Marketing Deutschland und Österreich bei Electrolux. "Wir räumen auf mit veralteten Vorstellungen von der Hausgerätebranche. Gleichzeitig schärfen wir das Markenprofil von AEG und spannen mit einem coolen und selbstbewussten Look and Feel den Bogen zu unseren Berliner Wurzeln." AEG TV-Spot: Für alle die mehr errwarten function playerStateChange31031(event){ dfv_helper.youtube_ga_events(event, 'Video-Detail', 'Special31031'); } if(playerYT === undefined){ var playerYT = {}; } playerYT['p31031'] = {'id':'31031', 'videoid':'soJfO4Tt7CQ'}; function onYouTubeIframeAPIReady() { for (var x in playerYT){ new YT.Player('playerYouTube_'+playerYT[x]['id'], { host: 'https://www.youtube-nocookie.com', width: '100%', videoId: playerYT[x]['videoid'], events: { 'onStateChange': 'playerStateChange'+playerYT[x]['id'] } }); } } Die Kampagne startet Mitte Januar und wird im weiteren Jahresverlauf vor allem auf digitalen Kanälen und im TV ausgerollt. Dabei kommen Spots zur Prime Time, Adressable TV sowie Youtube und soziale Netzwerke zum Einsatz. Außerdem setzt Electrolix auf Programmatic Advertising: Die Werbebanner werden über alle Produktkategorien hinweg das gesamte Jahr über zielgruppenoptimiert ausgespielt. Inhaltlich liegt der Fokus zunächst auf den Themen Küche, Wäsche- und Raumpflege. Im zweiten Halbjahr soll ein Flight zum Thema Wäschepflege folgen.Mit seinen Paid-Media-Maßnahmen erreicht AEG eigenen Angaben zufolge im 1. Quartal 2021 70 Prozent der eigenen Zielgruppe - Social-Media nicht eingeschlossen. Damit würde die Sichtbarkeit der Marke deutlich steigen. Zwar war die Marke in den vergangenen zehn Jahren nicht aus den Werbeblöcken verschwunden - die Marke surfte aber auf den Kampagnen von Herstellern wie Media-Markt, Euronics oder Expert. Die nun startende Kampagne ist, nach einen kleineren TV-Flight im Jahr 2018, tatsächlich der größte Aufschlag der Marke seit über zehn Jahren. AEG Anzeigenmotiv aus der Kampagne Dass die Kampagne zentral mit der Electrolux-Leadagentur Forsman & Bodenfors entwickelt wurde, war eine strategische Entscheidung. Nach wie vor arbeitet die Marke auch hierzulande mit Agenturen zusammen. Dies sind HoneyMilkPepper, Düsseldorf, im Bereich klassisches und digitales Marketing, We Are Social (München) für Social Media Kommunikation und Commandante (Berlin) für Content Marketing.&