Es ist nicht sonderlich schwer, die Markenroadshow als Werbeveranstaltung für die Planungsinstrumente der beiden Veranstalter abzuhaken. Denn natürlich hoffen sowohl Gfk also auch Serviceplan, mit diesem Kompetenzbeweis neue Kunden zu erobern. Aber man merkt Peter Haller an, dass es ihm ein echtes Anliegen ist, diese Bühne auch zum Kampf gegen Fehlentwicklungen im Marketing zu nutzen. Im gemeinsamen Interview mit Mediaplus-Chefin Barbara Evans spricht er über Irrwege in der Zielgruppenplanung und warum die von Axel Springer vorgeschlagenen "Bewusste Reichweite" als neuer Messwert zwar eine grundsätzlich gute Idee, aber letztlich nicht praxistauglich ist.