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Ist Anti-Werbung zur Fußball-WM mutig oder schäbig?

Freitag, 18. November 2022
Im Khalifa International Stadium in Doha werden acht Partien der Fußball-WM ausgetragen - und die offiziellen Sponsoren zu sehen sein
IMAGO / Xinhua
Im Khalifa International Stadium in Doha werden acht Partien der Fußball-WM ausgetragen - und die offiziellen Sponsoren zu sehen sein

Für Sponsoren der Fifa Fußball-WM und Marken, die das Turnier traditionell für ihre Kommunikation nutzen, wird das Mega-Sportereignis in diesem Jahr zur Herausforderung. Denn das Event in Katar ist höchst umstritten. Marketers müssen sich entscheiden, ob sie die WM nutzen und Umsätze generieren wollen, zumal parallel das Weihnachtsgeschäft läuft, oder ob sie mit einem Boykott reagieren wollen. HORIZONT hat bei Agenturvertretern nachgefragt, ob es nur ein entweder/oder gibt oder doch einen empathischen Königsweg, um Fans nicht zu enttäuschen und Haltung zu zeigen.

Sven Korhummel, Geschäftsführer Cyperfection Cyperfection Die Me

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