Warum es True Fruits trotz Mega-Image nicht unter die 10 stärksten Saft-Marken schafft

Kaum eine Marke polarisiert mit ihren Werbeaktionen so stark wie True Fruits. Der selbst ernannte "Saftladen" zofft sich nicht nur regelmäßig mit Edeka, sondern musste sich wegen seiner krawalligen und teils missverständlichen Slogans sogar schon gegen Rassismus-Vorwürfe zur Wehr setzen. Doch die Strategie, vorwiegend auf freche Social-Media-Aktionen statt auf TV-Spots und Plakate zu setzen, scheint nicht so ganz aufzugehen. Eine von Splendid Research exklusiv für HORIZONT durchgeführte Umfrage zeigt jedenfalls, dass True Fruits ein veritables Bekanntheitsproblem hat. Weshalb die Brand - trotz hervorragender Imagewerte - auch nicht im Ranking der 10 stärksten Saft-Marken auftaucht. Dieses wird von altbekannten Traditionsmarken dominiert.