Emotionale Kampagne mit echten Familien

So konsequent verjüngen Bahlsen und Jung von Matt die Keks-Marke Leibniz

von Santiago Campillo-Lundbeck

Dienstag, 17. Mai 2022

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Leibniz meldet sich mit einer neuen Kampagne und einem neuen Marken-Look zurück

Nach der Stamm-Marke Bahlsen erhält jetzt auch die Keks-Marke Leibniz eine Frischzellenkur inklusive neuem Packaging und neuer Kampagne von Jung von Matt. Erstmals definiert die Marke für sich mit jungen Eltern eine eigene Kernzielgruppe. Damit tritt der Traditionsaspekt der Brand, die das Wort "Keks" in die deutsche Sprache brachte, spürbar in den Hintergrund.

Leibniz ist als Marke ein paradoxer Fall: Einerseits genießt die Marke maximale Bekanntheit in Deutschland. Als vor Jahren der goldene Leibniz-Keks vor der Bahlsenzentrale gestohlen wurde, verfolgte ganz Deutschland mit Spannung das Drama. Ande