Edeka, Rewe, Aldi & Co

Diese Lebensmittelhändler machen im Kampf gegen Plastikmüll die beste Figur

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Aldi verbannt seine Plastiktüte, kann damit aber nicht wirklich punkten
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Aldi verbannt seine Plastiktüte, kann damit aber nicht wirklich punkten
Wenn es in den vergangenen Monaten ein Thema gegeben hat, das den Lebensmittelhandel in Deutschland gründlich aufgewirbelt hat, dann der auch durch die öffentliche Debatte angeheizte Kampf gegen Plastikmüll. Von Real über Aldi und Lidl bis hin zu Rewe und Edeka haben nahezu alle großen Ketten Plastiktüten- und -verpackungen den Kampf angesagt. Oder zumindest die Devise ausgegeben, Plastikmüll im Sinne der Nachhaltigkeit deutlich zu reduzieren. Doch können die Einzelhändler mit ihren Parolen auch bei den Konsumenten punkten? Die kommunikativen Erfolge der Unternehmen fallen sehr unterschiedlich aus, wie jetzt eine Analyse von Brandwatch zeigt.

Brandwatch hat für seine Analyse keine Kosten und Mühen gescheut. Der Social-Intelligence-Spezialist hat mithilfe seiner Social-Listening-Plattform Brandwatch Analytics exklusiv für den deutschsprachigen Raum untersucht, wie im Social Web über das Thema Plastikverpackungen im Zusammenhang mit Lebensmitteln gesprochen wird. Dafür wurden von Anfang 2015 bis Ende 2018 mehr als 250.000 deutschsprachige öffentlich verfügbare Gespräche auf sozialen Netzwerken wie Twitter, Instagram und Facebook sowie in Online-News, Foren und Blogs analysiert.



Dass man auch punkten kann, ohne ständig im Gespräch zu sein, zeigt Norma. Die Lebensmittelkette erreicht in der Debatte beim Share of Voice den schlechtesten Wert aller untersuchten Marken - nämlich nur 2 Prozent. Dennoch kommt das Unternehmen unter dem Strich sehr gut weg: Mit 87,8 Prozent ist die große Mehrheit der Gespräche über Norma positiv - in nur 12,2 Prozent der Gespräche kommt die Marke schlecht weg. Damit landet Norma im Ranking der Lebensmittelhändler, die von den Verbrauchern im Zusammenhang mit der Plastikdebatte am besten bewertet werden, auf einem sehr guten zweiten Rang.  

Edeka will die Kunden für das Plastik-Problem sensibilisieren
© Edeka

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