Drogeriekette DM

Was das Aus von Dagi Bees Beetique für die Zukunft des Influencer Marketings bedeutet

von Santiago Campillo-Lundbeck

Donnerstag, 24. Oktober 2019

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Zu Einführung bei DM stellte Dagi Bee ihre Produtke noch ausführlich auf Youtube vor

Dagi Bee gehört zu den großen Namen der deutschen Influencer-Szene, doch ihr im Winter 2018 gestartetes Kosmetiksortiment Beetique war kein Erfolg bei der Drogeriekette DM. Jetzt hat sich Kerstin Erbe, die DM-Geschäftsführerin Produktmanagement, zu den Gründen für die Auslistung der eigens für die Drogeriekette entwickelten Marke geäußert. Es geriet zur Warnung vor hohen Erwartungen an das Influencer Marketing: „Manche Influencer merken gerade, dass sie nicht für alles glaubwürdig stehen können.“

Die Karlsruher Drogeriekette gehört zweifellos zu den Profiteuren des Influencer-Phänomens. Als erster Partner der Duschschaummarke Bilou bewies DM, dass sich mit Youtube-Bloggern durchaus erfolgreiche Kosmetik-Marken aufbauen lassen. Mi