„Wir betreiben bei Programmatic mittlerweile ein Agentur-loses Modell“, sagt Andreas Neef, Deutschland-Mediachef bei L‘Oréal. Bisher habe man digitale Werbeflächen gekauft – nun begleite man die Verbraucher auf allen Stufen des Wahrnehmungs- und Verkaufsprozesses. „Wir benutzen Technologie, um im Marketing Funnel besser mit unseren Kunden zu kommunizieren“, so Neef.