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d3Con

Digitaler Werbewandel

"Die Publisher befinden sich im Dornröschen-Schlaf"

Andreas Neef, Deutschland-Mediachef bei L‘Oréal, auf der Programmatic-Konferenz D3Con in Hamburg

Wo stehen Unternehmen, Agenturen und Medien bei der Digitalisierung der Werbung, die immer stärker automatisch gehandelt wird? Während sich viele Werbungtreibende mit Datenmanagement abplagen, sehen sie die Zukunft ihrer Dienstleister teilweise skeptisch. Auf mehreren Podien der Programmatic-Konferenz D3Con in Hamburg fallen harte Worte.

von Roland Pimpl Donnerstag, 04. April 2019

„Wir betreiben bei Programmatic mittlerweile ein Agentur-loses Modell“, sagt Andreas Neef, Deutschland-Mediachef bei L‘Oréal. Bisher habe man digitale Werbeflächen gekauft – nun begleite man die Verbraucher auf allen Stufen des Wahrnehmungs- und Verkaufsprozesses. „Wir benutzen Technologie, um im Marketing Funnel besser mit unseren Kunden zu kommunizieren“, so Neef.