Was eine „Audio first Experience“ für den Handel bedeutet

Audio-Content ist längst kein Hype mehr, sondern zu Mainstream geworden. Sowohl Podcasts als auch Livestreams von Radioprogrammen werden regelmäßig von jeweils 30 Prozent der Deutschen genutzt, wie aus einer Onlinestudie von ARD und ZDF hervorgeht.

Warum non-lineare Audioangebote wie Podcasts gut von den Medienkonsumierenden angenommen werden, liegt auf der Hand: Konsumetinnen und Konsumenten können sie unkompliziert in ihren Alltag integrieren und dem eigenen Informationsbedürfnis auch während anderer Tätigkeiten nachkommen. Stichwort „Background Listening“. Da wundert es nicht, dass der Mediengigant YouTube kürzlich verkündet hat, die eigene Podcast-Sparte auszubauen – was untermauert, dass Audio first einer der maßgeblichen Social-Media Trends 2023 ist.

Der Hype um audiovisuelle Medien
Trotz der fortgeschrittenen Etablierung des Audioformats gibt es weiterhin spannende Entwicklungen zu beobachten. Besonders interessant: Spotify, die Audio-Plattform Nummer eins, möchte nun auf den Video-Trend setzen und seinen Creators sogenannte „Vodcasts“ (Video-Podcasts) ermöglichen. Zwar bleibt es bei Vielen weiterhin bei dem Grundsatz Audio first, allerdings ist auch das Interesse an Video-Content rasant gestiegen.

Angesichts der wachsenden Popularität von Vodcasts und ihrer Zugänglichkeit können audiovisuelle Medien künftig ein weiteres Instrument für Unternehmen sein, um die eigene Brand erlebbar zu machen. Ob Podcast oder Vodcast – die authentische Produktion von solchen publikumsnahen Formaten ist immer eine Herausforderung: Denn die Inhalte sollten den Konsumetinnen und Konsumenten einen echten Mehrwert bieten. Da sich die meisten Podcast-Hörerinnen und Hörer für Formate entscheiden, die sie zu speziellen Themen informieren und bei denen sie etwas lernen können („long-tail-content“), ist das wichtigste Merkmal eines erfolgreichen Formats die Weitergabe von echter Expertise.

XXXLutz launcht ersten Vodcast
Ein absoluter Best-Case ist der Interior-Podcast „Auf dem Sofa“ powered by XXXLutz – ein Format von erfahrenen Expertinnen und Experten aus der Einrichtungsbranche, das nun in die zweite Staffel geht. Bereits die erste Staffel des in der Branche einzigartigen Podcasts konnte durch abwechslungsreiche Inhalte und exklusive Brancheneinblicke überzeugen. Auch die neuen Folgen warten mit bekannten Persönlichkeiten der Home & Living-Branche auf, die ihre Insights mit der Community teilen. 

XXXLutz

Von der kleinen Tischlereiwerkstatt zu einem der weltweit führenden Möbelhändler: Das 1945 gegründete Unternehmen hat einen wahren Erfolgslauf hingelegt. Derzeit betreibt XXXLutz insgesamt 370 Filialen, davon 49 in Deutschland.

 
Um das Format einer noch breiteren Zielgruppe zugänglich zu machen und die eigene Position als Early Adopter in der Branche auszubauen, produziert XXXLutz die Folgen erstmals nicht nur als klassischen Podcast, sondern auch als Vodcast. „Bei jedem neuen Trend ist es wichtig, aufgeschlossen zu bleiben. Innovation ist der Schlüssel, um die Zielgruppe zu binden und langfristig ihr Interesse zu bewahren“, erklärt Konrad Nill, CMO bei XXXLutz Deutschland. Genau deshalb setzt „Auf dem Sofa“ ab sofort auch auf audiovisuellen Content – und positioniert sich damit als Vorreiter im Bereich Retail.