Der Digital Services Act, das von Exekutiv-Vizepräsidentin Margrethe Vestager und EU-Binnenmarktkommissar Thierry Breton vorgestellt wurde, sieht allerdings zahlreiche neue Transparenzpflichten für Online-Werbung vor. Die EU Kommission verspricht: Der DSA werde es den Nutzern ermöglichen, besser zu verstehen, warum sie welche Anzeige angezeigt bekommen und wer der Werbungtreibende dahinter ist. Zudem sollten gesponserte und organische Inhalte deutlicher voneinander abgegrenzt werden.
Der DSA beinhaltet jedoch keine neue Regelung bezüglich der Einwilligung zur Verwendung personenbezogener Daten zu Werbezwecken.