Debatte zur Mediastrategie

"Performance-Marketing ohne Investments in die Marke ist nicht zielführend"

von Ingo Rentz

Freitag, 01. November 2019

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Was wirkt? Diese Frage müssen sich Marken im Social-Media-Zeitalter verstärkt stellen

Die Rede eines Adidas-Managers hat eine breite Debatte ausgelöst: Ist ein Zuviel an Performance Marketing ungesund? Und brauchen wir ein Comeback der großen Markengeschichten? Jetzt beziehen Werbungtreibende Stellung.

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Der Fall Adidas hat es eindrucksvoll bewiesen: Viele Werbungtreibende wissen offenbar nicht, wie die von ihnen eingesetzten Werbegelder das Kaufverhalten der Kunden beeinflussen.