Das sind die sichtbarsten Marken auf Twitter

Überraschend - und auch ein wenig drollig - ist die Antwort auf die Frage, wer für Adidas der wichtigste Logo-Träger auf Twitter ist. Es ist Cristiano Ronaldo. Der portugiesische Stürmer hat privat einen Werbevertrag mit Nike. Sein Verein Juventus Turin wird allerdings von Adidas ausgerüstet. Und Szenen aus Spielen werden erfahrungsgemäß mehr geteilt als Werbung. Auch für Nike sind Sportszenen die wichtigsten Verbreitungsszenarien für das Markenlogo - genauso wie Sportstätten. Letzteres überrascht, gab es in diesem Jahr doch monatelang keine größeren Sportveranstaltungen.Die erste wirkliche Überraschung wartet auf Platz drei. Dort wird die Marke "Parental Advisory" geführt. Diese stellt keine Kleidung her, sponsert keine Sportler und veranstaltet keine Events. Es handelt sich dabei um den Sicherheitshinweis, mit dem Musik mit expliziter Sprache gekennzeichnet wird. Zu finden ist dieses Logo auf Tonträgern. Auf Twitter hingegen werde das Etikett aber auch für allerhand andere kreative Inhalte von der Community genutzt, erklären die Macher der Brandwatch-Studie.

Auch dass die Los Angeles Lakers auf Platz vier des Rankings erscheinen, hätte man nicht unbedingt erwartet. Für dieses Abschneiden gibt es aber eine gute Erklärung, die vor allem die Bedeutung von Twitter als Nachrichtenmedium in den USA unterstreichen dürfte. Dass der Basketballclub von der US-Westküste so stark abschneidet, hängt laut Brandwatch mit dem tragischen Unfalltod von Kobe Bryant am 26. Januar zusammen. Bryant spielte zwischen 1996 bis zu seinem Karriereende 2016 ununterbrochen für die Lakers. Er war außerdem auch auf Nike-Logo-Mentions und im Zusammenhang mit Adidas häufig zu sehen. Von den deutschen Marken erzielt Puma nach Adidas die höchste Platzierung. Die Sportmarke mit dem Raubkatzen-Logo schafft es auf Platz elf. Es folgen die Autobauer Mercedes-Benz (50), BMW (54) und Volkswagen (84). ire