Brand vs. Performance

Update für eine intensiv geführte Debatte

von Ingo Rentz

Montag, 15. Februar 2021

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Brand Marketing braucht Performance - um umgekehrt

Die Diskussion um die richtige Balance zwischen Brand- und Performance-Marketing wurde vor einiger Zeit ziemlich laut geführt. Eine neue Studie von Sportfive und Onefootball zeigt nun die aktuelle Sichtweise von Marketern auf die vermeintlichen Gegenpole.

Anderthalb Jahre ist es her, dass der globale Mediachef von Adidas, Simon Peel, öffentlich erklärte, sein Unternehmen habe zu lange in transaktionsbasierte Digital-Werbung investiert und darüber die Marke vernachlässigt. In der globalen Marketingszene entbrannte anschließend eine kontrovers geführte Debatte über Wohl und Wehe von Performance Marketing.

Nun legen Sportfive und Onefootball neue Forschungsergebnisse zum Verhältnis zwischen Brand und Performance Marketing in Deutschland vor. Ziel ist es, zu verstehen, welche Herausforderungen Marketing-Entscheider bewegen und ihr Handeln beeinflussen.