Die Rückkehr des Gänsehaut-Faktors

Bei Adidas war man offensichtlich lange der Meinung gewesen, dass digitale Performance-Werbung die Online-Sales am stärksten treibe. Ein Trugschluss, wie sich herausstellte, als Adidas damit begann, nicht nur den letzten Klick eines Online-Nutzers in der Customer Journey zu messen, sondern eine Vielzahl von Variablen in der Kampagnenmessung zu berücksichtigen. Tatsächlich entpuppte sich dabei Brand Marketing als der wesentlich effektivere Umsatztreiber. Peels Worte gingen anschließend um die Welt. Die Reaktionen aus der Marketing- und Werbe-Szene changierten zwischen ungläubigem Staunen und "Endlich gibt es mal einer zu". Tatsächlich elektrisiert die "Causa Adidas" vor allem deshalb so stark, weil viele Unternehmen vor der gleichen Herausforderung stehen wie die Marke mit den drei Streifen: Welche Werbemaßnahmen zahlen wie auf den Unternehmenserfolg ein?#PAY