IBM-Manager Chad Andrews

"Blockchain wird für die Agenturen und ihr Geschäftsmodell äußerst nützlich sein"

von Santiago Campillo-Lundbeck

Mittwoch, 23. Januar 2019

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Chad Andrews ist bei IBM für den Einsatz von Blockchain-Technik in der Mediaplanung verantwortlich

Auf der CES in Las Vegas hat das Blockchain-Projekt von IBM und Mediaocean offiziell seinen Testbetrieb aufgenommen. Chad Andrews, Global Solutions Leader Blockchain & Advertising bei IBM, spricht mit HORIZONT über die Realitäts-Checks, die das Pilotprojekt schon vor dem Start lieferte. Denn der Erfolg von Blockchain in der digitalen Werbung hängt weniger von der Technologie, sondern von einer Überarbeitung der Planungs- und Buchungsprozesse innerhalb der Branche ab.

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Das Projekt von IBM und Mediaocean ist nur eine von mehreren Initiativen, um Blockchain als Trägertechnologie in die Werbewirtschaft einzuführen. Mit Projektteilnehmern wie Unilever, Kellogg und anderen großen Markenunternehmen ist das Projekt allerdings derzeit die Plattform mit der größten Strahlkraft. Gemeinsam mit Agentur-Networks, Publishern und Adtech-Dienstleistern sollen hier Prozesse getestet werden, um die digitale Werbung transparenter zu machen. Eines hat sich in den ersten Monaten des Projekts schon gezeigt: