Best Case

Wie die Dekabank mit Echtzeitmarketing ihre Marke beflügelt

von Michael Reidel

Montag, 03. Dezember 2018

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Die Dekabank betreibt im Sommer kontextsensitive Werbung

Marketing muss mutiger werden, heißt es oft. Wie das geht, hat die Dekabank gezeigt. Der Finanzdienstleister hat im Sommer an fünf Tagen Echtzeitmarketing betrieben. Der Test liefert starke Zahlen.

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Wird ein Unternehmen 100 Jahre alt, wird das in der Regel besonders gefeiert. Festakt, Reden, Besinnen auf die Wurzeln und die Zukunt. Bereits zu Beginn des Jahres hatte die Dekabank die Kommunikationsplattform "Unterschätzen Sie die Zukunft nicht" gelauncht. Mit deren Hilfe will das Institut die Wertpapierkultur in Deutschland voranbringen. Es gibt unter anderem einen Content-Hub, TV, Print und viele digitale Angebote. Ebenso gehört Livekommunikation zur Strategie. Das ist außergewöhnlich.