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Wie die Untersuchung von Kantar und dem VKE-Kosmetikverband zeigt, wollen 44 Prozent der Deutschen in diesem Jahr Geldscheine oder Gutscheine verschenken. Dahinter folgen mit 41 Prozent Düfte oder Kosmetik. Bei Kosmetikprodukten geben die Deutschen an, vor allem auf gutes Produktdesign sowie bekannte, exklusive Marken zu achten. Aber mittlerweile spielt auch eine nachhaltige Herstellung der Produkte für weit über 50 Prozent der Befragten eine wichtige Rolle.

Zwei Drittel der Befragten, die zu Weihnachten Düfte und Kosmetik verschenken, planen dafür ein Budget von bis zu 100 Euro ein. Männer sind bei den Ausgaben für Beautypräsente sogar etwas großzügiger als Frauen, so die Studienmacher. Die Mehrheit der Weihnachts-Shopper will Kosmetik-Geschenke auch in diesem Jahr im Fachgeschäft kaufen. Der Anteil der ausschließlich stationären Käufer ist im Vergleich zum Vorjahr allerdings rückläufig.

Die Ergebnisse der Umfrage, sind "eine klare Ansage an den deutlich optimierbaren Transformationsstatus des Handels", schreiben die Studienmacher in einer Mitteilung. "Denn hier sollen die Konsumenten Inspirationen erhalten. Hier können sie eintauchen in Erlebniswelten, dürfen sie die Produkte ausprobieren und erfahren kompetente Beratung. Aber es werden weiterhin zu viele Chancen vergeben und der Preis als einziges Verkaufsargument genutzt, leider", sagt VKE-Geschäftsführer Martin Ruppmann. ron