United: Innovation NOW bringt ein spektakuläres Markenuniversum zum Leuchten

Die beiden fügen sich damit nahtlos in das Gesamtbild der jüngsten Ausgabe des remote durchgeführten Events „Innovation NOW“ von Ad Alliance ein. Unter dem Motto „United“ stehen diesmal die Gattungen TV, Streaming und Print im Fokus. Davon umfasst sind etwa crossmediale Beispiele für Werbekampagnen, Out-of-the-Box-Lösungen, die gemeinsam mit dem Kunden entwickelt werden, und die Mission, in komplexen Zeiten drängende Themen aufzugreifen, um so der Gesellschaft Orientierung zu bieten. 

Am frühen Nachmittag des 23. Februar begrüßt Frank Vogel, frischgebackener Geschäftsführer der Ad Alliance, gewohnt charmant die Teilnehmer des Events. Er verweist auf die zwei Themenblöcke „TV – Content Creator aus Leidenschaft“ und „Print – Starke Marken at its best“, gespickt mit wertvollen Learnings, exklusiven Previews und prominenten Gästen. Dann greift er sich eine Tasse Espresso – und kredenzt Matthias Dang ebenfalls einen italienischen Genuss-Schuss.

Das Koffein wirkt sofort: Fünf Insights sprudeln als Bestandsaufnahme des Medienmarkts aus dem Co-CEO von RTL Deutschland: Das Ende der Medienfragmentierung ist noch nicht erreicht, Bewegtbild boomt weiter, lokale Inhalte stehen hoch im Kurs, der kreative Wettbewerb spitzt sich zu und Erfolg ist zunehmend eine Frage der Größe. „Unsere Antworten auf diese Entwicklungen: Rekordinvestitionen in Content – um unsere Brands durch einzigartige Unterhaltung und unabhängige Information weiter zu stärken. Zudem möchten wir die Reichweiten durch konsequente Crossmedialität erhöhen“, verkündet Dang.

One App, All Media

Ein essenzieller Bestandteil dieser Strategie: RTL+. Die Streaming-Plattform – derzeit mit etwa 2,7 Millionen Abonnenten – wird sich ab Sommer deutlich verändern, wie Eva Messerschmidt, Co-Geschäftsleiterin RTL+, bekanntgibt: „Wir möchten zukünftig sämtliche Gattungen – TV, Streaming, Musik, Audiobooks, Podcasts und Print-Magazine – auf RTL+ vereinen und werden so ein riesiges Content-Bundle schaffen.“ Damit wolle man sich gezielt von den US-Streamern abgrenzen und über deren Angebote hinausgehen. Besondere Features seien der hohe Personalisierungsgrad und gattungsübergreifende Recommendations: „So werden etwa zu einem bestimmten Film Podcasts mit dem Hauptdarsteller als Talkgast vorgeschlagen; oder Musikalben der Soundtrack-Interpretin.“ Innerhalb der abwechslungsreichen Themenwelten würden sich innovative Möglichkeiten zur Werbeinszenierung ergeben und auch in nicht videobasierten Content-Umfeldern zusätzliche Flächen für Bewegtbildspots entstehen. 

Von den Vermarktungsexperten der Ad Alliance werden zahlreiche Produkt-Fortschritte beleuchtet, die insbesondere auf cleverem Einsatz von Daten in unterschiedlichsten Formen basieren: etwa Strategien für die Post-Cookie-Ära wie profilbasiertes Targeting, die gattungsübergreifende Ausspielung von Werbemitteln mit Vergleichbarkeit der jeweiligen Kontakte oder auch via KI-Unterstützung kontextuell optimal eingesetzte Werbebotschaften im laufenden TV-Programm.

Content-Offensive von Entertainment bis Spitzenjournalismus

Ein schwungvoller Schritt auf die TV-Bühne eröffnet spannende Einblicke in kommende Format-Highlights. „Oft hört man, im Fernsehen gäbe es nichts Neues. Das Gegenteil ist der Fall, wie unsere Content-Offensive zeigt“, sagt RTL-Chef Henning Tewes. Mit einer Mischung aus Spaß, Eskapismus und Einordnung wolle der Sender seine Position als Marktführer verteidigen. Konkret soll das etwa mit neu aufgeladenen Klassikern wie „Der Preis ist heiß“ oder „Die 100.000-Mark-Show“ gelingen, aber auch mit packenden Fiction-Eigenproduktionen wie „Der König von Palma“ – von den Dreharbeiten berichtet Henning Baum – oder „Einsatz in den Alpen“. Weitere Höhepunkte sind der Musik-Live-Event „Die Passion“ mit Thomas Gottschalk als Erzähler und Alexander Klaws als Jesus, neue Folgen von „Team Wallraff“ und die UEFA Europa-League. 

Der Informationssektor soll eine zentrale Säule bleiben. Mit „RTL Direkt“ liege man bei den 14- bis 49-Jährigen kontinuierlich über dem Senderschnitt – und erreiche immer mehr junge Leute. „Das zeigt, dass sich Geduld auszahlt – insbesondere, wenn man mit Gewohnheiten bricht“, resümiert Tewes. Ein brandneues News-Studio – exklusiv bei Innovation NOW präsentiert – wird auf die journalistische Strahlkraft des Senders einzahlen, denn es ist ausgestattet mit zahlreichen großen LED-Wänden und erlaubt mit seiner Technik außergewöhnliche Erzählformen. Womit sich der Kreis zur Unterhaltung schließt. Denn emotionale Stories und originelle Formate werden dafür sorgen, dass sich die Zuschauer noch mehr in die Sendermarke VOX verlieben werden. Das prophezeien Geschäftsführer Sascha Schwingel, Sender-Aushängeschild Tim Mälzer und „Sing-meinen-Song“-Musikerin Elif. 

Heimat für Food-Brands mit Haltung

Auf der Printbühne wird es daraufhin kulinarisch. „‚Essen & Trinken‘ feiert heuer 50-jähriges Jubiläum. In den ersten 20 Jahren wollten die Menschen wissen, wie sie etwas nachkochen können, in den nächsten 20 Jahren, wie sie etwas besser kochen können und jetzt interessiert sie, wer sie sind, wenn sie kochen“, nimmt Jan Spielhagen, Chefredakteur aller G+J Food-Zeitschriften, die Gäste mit auf eine Zeitreise. Ihm gegenüber sitzt Jörg Büttner, Marketing-Direktor bei Peter Kölln, einer Marke, die mit dem Magazin gewachsen sei und unter anderem dort seine Haltungskampagnen lanciere: „Wir müssen und wollen transparent sein, denn der Konsument möchte erfahren, wie sich Marken wandeln. Sind sie von einer Marke überzeugt, gibt ihnen das beim Kauf ein gutes Gewissen.“

Wenn der Inspirations-Funke überspringt

 Crossmedialen Mut beweisen die ins Fernsehen verlängerten Magazine „Gala“ und „Geolino“. „Hochglanzjournalismus fürs Herz“ möchte Moderatorin Annika Lau ab dem zweiten Quartal auf RTL bieten, während die Kooperation in der Kinder-Sparte von Super RTL und dem G+J-Magazin am 19. März Premiere feiern soll. Diese Beispiele unterstreichen die gesteigerte Nähe von RTL und Gruner + Jahr nach deren Zusammenschluss zum Jahreswechsel. Jan Peter Lacher begleitet als einer von zwei Leitern des Transformation Office den Prozess: „Die beiden Unternehmenskulturen ähneln sich mehr als man denkt – die Teams verbindet die Lust an großartigen Inhalten. Es sind jede Menge gemeinsame Projekte in der Pipeline; die Herausforderung liegt eher darin, sie zu priorisieren.“ 
Marketer dürfen sich hier auf jeden Fall auf intelligent abgestimmte Multi-Channel-Werbeoptionen freuen.

Pinar Atalay über Journalismus in Krisenzeiten

Angemessen ernst geht es bei einem Gespräch zwischen „RTL-Direkt“-Anchorwoman Pinar Atalay und den Chefredakteuren von „Stern“, „Spiegel“ und „ntv“, Florian Gless, Steffen Klusmann und Sonja Schwetje zu – auf die aktuelle Lage in der Ukraine reagierend, habe man das Personal aufgestockt, um, soweit möglich, vor Ort authentische Eindrücke gewinnen und übermitteln zu können.

Den launigen „Rausschmeißer“ bildet ein interaktives Kneipenquiz mit Sportmoderatorin Laura Papendick, „11-Freunde“-Chefredakteur Philipp Köster und kultigen Preisen. Im Chat ploppen anschließend Kommentare wie „Gratulation zu dem gelungenen Event“ oder „Danke für die tolle Veranstaltung“ auf. Darunter auch: „Der Abschluss mit Ilse DeLange ist grandios.“ Denn nach einem Dank, von der RTL-Familie so warmherzig aufgenommen worden zu sein, schickt die populäre Niederländerin, ausgestattet mit einer Country-Gitarre, eine akustische Prise Leichtigkeit und Hoffnung in die Büros und Wohnungen der Teilnehmer.


Wer neugierig geworden ist, findet hier Programmauszüge von Innovation NOW United zum Nachsehen on Demand.