Innovation NOW: Die Zukunft der Bewegtbild-Kampagnen beginnt hier

Die Zukunft der Unterhaltung: Valuetainment und mehr 

Daniela Vaupel, Director TV Brands Concepts Ad Alliance, und Lars Niemann, General Director Brand Ad Alliance, erläutern auf Basis einer Studie des Zukunftsinstituts, wie sie die Trends der Unterhaltung mit originellen Werbemöglichkeiten verknüpfen. „Immer wichtiger wird ‚Me-Time‘ bei der Mediennutzung. Persönliche Serienformate wie ‚GZSZ‘ erfüllen dieses Bedürfnis – für sie nimmt man sich bewusst Zeit, sie sind wie eine gute Freundin“, sagt Vaupel. Unaufdringliche, lebensnahe Werbung vermittle dabei maximales Vertrauen – etwa ein Placement auf einer digitalen Werbetafel im Serien-Kiez. 

Wie tickt die Gen Z? Das erfahren die Teilnehmerinnen und Teilnehmer im nächsten Panel. Zunächst räumt Dennis Klünter, Head of Media Consulting bei RTL Data, mit einem Klischee auf: „Die 14- bis 27-Jährigen streamen nicht nur. Sie schauen häufig linear, vor allem Livesport, News, Shows und Fiction.“ Außerdem sei ihnen wichtig, dass Formate eine Haltung ausstrahlen. „Das ist ein Grund für den Erfolg unserer letzten ‚Bachelorette‘-Staffel mit der glatzköpfigen PoC Sharon Battiste“, sagt Carolin Kaletta, Head of Producers bei RTL. Apropos: Die Ex-Rosenkavalierin stand gemeinsam mit Moderatorin Frauke Ludowig und RTL-Co-CEO Matthias Dang den anwesenden 50 Gästen bei einem Speed-Dating im Anschluss an das Bühnenprogramm Rede und Antwort. 

Was „CrossOver Evolution“ bedeutet, schildern Hanna Maack, Director Sales Agency & Client Ad Alliance, und Tim Nieland, General Director Product & Price Ad Alliance. Rewe wird ab Juli auf gedruckte Werbeprospekte verzichten. Ad Alliance bietet vor diesem Hintergrund eine mit modernster Technologie crossmedial vernetzte Werbelösung, um die Awareness und den Abverkaufsdruck nicht nur aufrechtzuerhalten, sondern auch mit zusätzlichen Features anzureichern.

Verknüpft werden die Aspekte kurzfristige Reichweite – durch den Einsatz von TV und Digital können 34 Millionen Haushalte pro Woche erreicht werden – und Aussteuerungskontrolle, sowohl regional differenziert als auch individualisiert in Abhängigkeit von der Kontaktdosis der jeweiligen Haushalte. Dazu kommt ein granulares gattungsübergreifendes Reportingsystem zur transparenten Ausweisung von Leistungs- und Wirkungsbeiträgen. Für die Zukunft steht eine weitreichende Automatisierung auf dem Programm: mit volldynamisch generierten, hochmodularen Video-Spots, die mithilfe zahlreicher Datenpunkte maximale Relevanz bei den Empfängern entfalten sollen. 

Streamender Broadcaster: Ad Alliance-CMO Lars-Eric Mann über TV- und Tech-Innovationen 

Auch die letzte Präsentation führt in die Zukunft. Henning Nieslony, Co-Chief Streaming Officer bei RTL Deutschland, erklärt das Konzept „One App, All Media“ ganz konkret: „Wir werden im Sommer unsere Video-App und unsere Musik-App zu einer Multi-Purpose-App mit exzellenter User Experience zusammenführen.“ Themenwelten sollen dem Nutzer Orientierung bieten. Wer sich etwa für das „Dschungelcamp“ interessiert, stößt sowohl auf Bewegtbild-Streams sowie den Titeltrack und Songs der Teilnehmer. „Wir haben damit ein gutes Rezept gefunden, uns von den globalen Streamern zu differenzieren“, versichert Nieslony.

Nach abwechslungsreichen zweieinhalb Stunden beweist die Popsängerin Leony, warum sie als Jurorin bei „DSDS“ den Weg junger Talente begleiten darf. Für ihre mitreißenden Performances erntet sie mächtig Applaus. Auch die streamenden Zuschauerinnen und Zuschauer haben Leony und Innovation NOW überzeugt – das zeigen die vielen positiven Kommentare im Chat.

Neugierig geworden? Hier finden sich die wichtigsten Programmauszüge von Innovation NOW zum Nachsehen.