Antirassismus, Umweltbewusstsein und Gendern

Welche Haltung und Ansprache die Gen Z von Marken erwartet

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Die Gen Z trifft ihre Konsumentscheidungen kritisch anhand bestimmter Werte, die Marken verkörpern müssen
© IMAGO / Addictive Stock
Die Gen Z trifft ihre Konsumentscheidungen kritisch anhand bestimmter Werte, die Marken verkörpern müssen
Wer jungen Menschen etwas verkaufen will, muss ihre Denkweise verstehen und ihren Ansprüchen gerecht werden. Dabei geht es längst nicht nur um den coolen Look oder die tollen Eigenschaften eines bestimmten Produkts, sondern immer stärker auch um große Themen wie gesellschaftspolitische Haltungen und Engagement in Sachen Umweltschutz. Beides gibt für GenZler den Ausschlag dafür, ob sie einer Marke zugeneigt sind oder nicht. Und: sie möchten in einer bestimmten Art und Weise angesprochen werden.
Die Kölner Digital-Content-Agentur House of Yas hat für ihre Studie "OK Zoomer – Marketing für die Gen Z" 1000 Menschen zwischen 16 und 25 Jahren in Deutschland befragt, wie zeitgemäßes Marketing für sie auss

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