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Aldi Süd setzt voll auf Influencer
Aldi Süd
+Aldi Süd Marketingchef Marco Ganser

„Junge Zielgruppen vertrauen Influencern“

Aldi Süd setzt voll auf Influencer
Vom 20. bis 24. Juni steht die Aldi Family vor ihrer nächsten Bewährungsprobe: Auf dem Southside-Festival stellt Aldi Süd nicht nur einen eigenen Supermarkt bereit, sondern will auch beim Influencer Marketing klotzen. Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT verrät Marco Ganser, Director Marketing bei Aldi Süd, weshalb Influencer für ihn in der Kommunikation mittlerweile unverzichtbar geworden sind und nach welchem pragmatischen Rezept er die Relevanz eines Influencers bewertet
von Santiago Campillo-Lundbeck Donnerstag, 20. Juni 2019
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Lidl tut es, Penny tut es und selbst Real hat schon mit einem eigenen Supermarkt die Besucher eines Musikfestivals beglückt. Jetzt springt auch Aldi Süd auf den Trend auf. Die größte Aldi-Süd-Filiale aller Zeiten steht kurz vor ihrer Eröffnung: Mit 2000 Quadratmetern spendiert der Discounter den 60.000 Besuchern des Southside-Festivals eine besonders große Filiale. Doch der Auftritt auf dem Musikevent soll nicht nur über das Sortiment, sondern auch über die Influencer der Aldi Family funktionieren. Für die fünf Influencer Kathrin Runge, Christiane Emma Prolic,  Maren und Tobias Wolf sowie Clea-Lacy Juhn, die erst seit April mit dem Discounter zusammenarbeiten, ist das das zweite große gemeinsame Event. Im Vorfeld bereitete Aldi Süd die Aktion mit einer Online-Kampagne rund um seine Schlafsack-Kollektion vor.

Im Gespräch mit HORIZONT verrät Marketingchef Marco Ganser, wie sich die Influencer in die Gesamtstrategie des Aldi Marketings einführen und warum die Kommunikationsgattung schon längst kein Nischenthema mehr ist.

"Influencer sind eine Verlängerung unserer direkten Kommunikation"

Marco Ganser, Director Marketing Aldi Süd
© Aldi Süd
Marco Ganser, Director Marketing Aldi Süd
Aldi hat mit der Aldi Family seinem Influencer Marketing eine formelle Struktur gegeben. Verfügt ein Lebensmittelhändler überhaupt über den Hipnessfaktor, um als Thema für Influencer zu taugen? Warum nicht?

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