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Lidl tut es, Penny tut es und selbst Real hat schon mit einem eigenen Supermarkt die Besucher eines Musikfestivals beglückt. Jetzt springt auch Aldi Süd auf den Trend auf. Die größte Aldi-Süd-Filiale aller Zeiten steht kurz vor ihrer Eröffnung: Mit 2000 Quadratmetern spendiert der Discounter den 60.000 Besuchern des Southside-Festivals eine besonders große Filiale. Doch der Auftritt auf dem Musikevent soll nicht nur über das Sortiment, sondern auch über die Influencer der Aldi Family funktionieren. Für die fünf Influencer Kathrin Runge, Christiane Emma Prolic,  Maren und Tobias Wolf sowie Clea-Lacy Juhn, die erst seit April mit dem Discounter zusammenarbeiten, ist das das zweite große gemeinsame Event. Im Vorfeld bereitete Aldi Süd die Aktion mit einer Online-Kampagne rund um seine Schlafsack-Kollektion vor.

Im Gespräch mit HORIZONT verrät Marketingchef Marco Ganser, wie sich die Influencer in die Gesamtstrategie des Aldi Marketings einführen und warum die Kommunikationsgattung schon längst kein Nischenthema mehr ist.Aldi hat mit der Aldi Family seinem Influencer Marketing eine formelle Struktur gegeben. Verfügt ein Lebensmittelhändler überhaupt über den Hipnessfaktor, um als Thema für Influencer zu taugen? Warum nicht? #PAYWALL Food und Lifestyle sind Themen, für die viele Influencer mit ihrem Profil ohnehin stehen. Wir arbeiten hier mit Influencern sowohl mit Blick auf konkrete Produkte als auch mit Blick auf Markenthemen zusammen. Denn über solche Kooperationen bauen wir eine langfristige Beziehung auf und lernen mehr über die Bedürfnisse und Wünsche unserer Kunden kennen. Hier ergeben sich für uns gleich mehrere Vorteile: Das stärkt unsere Marke und liefert uns Hinweise, um das Angebot in den Filialen zu verbessern. Die Influencer sind also eine Verlängerung unserer direkten Kommunikation.

Diese Kommunikationsverlängerung wird nicht selten für zweifelhafte Reichweitennach