Youtube
Opel hängt die Konkurrenz auf Youtube ab
Immer mehr Verbraucher informieren sich auf Youtube, bevor sie eine Kaufentscheidung fällen. Glaubt man Google, dann trifft das vor allem auf Autokäufer zu. Doch sind die Autobauer auf Youtube überhaupt gut aufgestellt? Eine Analyse von Rockit Internet lässt berechtigte Zweifel aufkommen.
Als David Mogensen, bei Youtube für das B-to-B-Marketing zuständig, kürzlich in einem Blog-Post beschrieb, welche Bedeutung die Videoplattform inzwischen für den Autokauf hat, dürfte das den einen oder anderen überrascht haben. Bei 69 Prozent der Kunden, die den Kanal in ihre Entscheidungsfindung einbezogen haben, habe Youtube die Kaufentscheidung unmittelbar beeinflusst, schrieb Mogensen unter Berufung auf den TNS Media Consumption Report. Damit habe Youtube einen stärkeren Einfluss auf die Kaufentscheidung als Fernsehwerbung, Tageszeitungen oder Automagazine, behauptet Mogensen.
Das Potenzial, das Youtube bietet, wird allerdings längst nicht von allen Automarken ausgeschöpft, wie eine Untersuchung von Rockit Internet zeigt. Der von der Münchner Online-Agentur entwickelte Youtube-Channel-Analyzer, der relevante Kennzahlen auf Kanal- und Videoebene analysiert und diese mit den Auftritten der Top 100 Youtuber Deutschlands vergleicht, spuckte bei der Mehrheit der Marken suboptimale Werte aus. „Abgesehen von Opel haben alle Kanäle hohen bis sehr hohen Optimierungsbedarf", resümiert Ralf Zmölnig, Geschäftsführer bei Rockit Internet.
Und so haben die Autobauer abgeschnitten:
#/ZT#
1.
Opel
2.
Mercedes-Benz
3.
Volkswagen
4.
Audi
5.
BMW
Die Ergebnisse im Detail
Die Autobauer im Rockit YT Score
Quelle:
| Kanal | Opel | Mercedes | Volkswagen | Audi | BMW |
| Kanalbeschreibung | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| Kanalbild | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| Kanallinks | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| Kanaltrailer | 7 | 7 | 7 | 7 | 0 |
| Playlisten | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| Letzte Videos | 0 | 3 | 0 | 0 | 0 |
| Beliebteste Videos | 3 | 3 | 0 | 0 | 0 |
| Playlisten | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 |
| Frequenz | 10 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Kanal-Logo | 5 | 0 | 5 | 5 | 0 |
| Promotion weiterer Videos | 5 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Verifizierter Kanal | 0 | 0 | 0 | 0 | 2 |
| Videobeschreibung | 6 | 6 | 6 | 6 | 6 |
| Tags | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| HD-Video | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| Aufrufe bis zum neuen Like | 9 | 9 | 8 | 8 | 9 |
| Aufrufe bis zum neuen Kommentar | 3 | 6 | 7 | 3 | 7 |
| Like/Dislike Rate | 9 | 9 | 9 | 9 | 9 |
| Youtube Infocard | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Anmerkungen | 0 | 2 | 3 | 0 | 2 |
| ROCKIT YT-Score | 84 | 73 | 73 | 66 | 63 |
21.03.2023
24.02.2023