Coca-Cola Winterkampagne
Der TV-Spot - der gleiche
wie im Vorjahr - ist kurz nach Weihnachten angelaufen. Die Kreation stammt ursprünglich von Wieden + Kennedy,
Ogilvy & Mather in Berlin hat den 20-Sekünder für den deutschen Markt adaptiert (Media:
Mediacom, Düsseldorf). Ein weiterer 10-Sekünder macht die Kunden auf eine PoS-Aktion aufmerksam, bei der sie unter anderem 7.000 Polarbären von einem Meter Größe gewinnen können. Zusätzlich wünscht Coca-Cola den Kunden mit Citylight-Postern in 40 deutschen Städten ein frohes neues Jahr.
In der Online-Welt startet der Brauseriese am 12. Januar ein Gewinnspiel: Auf
Coke.de können die Kunden einen von 100.000 Plüsch-Polarbären gewinnen, indem sie zueinander passende Symbole, die hinter Eisblöcken verborgen sind, freirubbeln. Weitere Exemplare der Kuscheltiere verlost Coca-Cola via Gewinncode in der "Bild am Sonntag" vom 18. Januar sowie in der "Polarbären Happy Hour" jeden Donnerstag auf Facebook. Außerdem werden die User aufgerufen, unter dem Hashtag
#CokePolarbär auf Facebook, Twitter und Instagram ihre eigenen Winter-Bilder zu posten.
Die Online-Maßnahmen verantworten
Scholz & Volkmer sowie die Berliner Agentur
Trommsdorf + Drüner.
Fischer Appelt Relations in Hamburg kümmert sich um PR,
Grey Shopper in Düsseldorf um PoS und Packaging.
ire