West-Ost-Markenstudie

Deutschland ist ein VW-Land

Volkswagen ist die bekannteste Automarke Deutschlands
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Volkswagen ist die bekannteste Automarke Deutschlands
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Volkswagen ist die bekannteste Automarke in Deutschland. Die Wolfsburger stehen sowohl im Westen als auch im Osten des Landes auf Platz 1. Das geht aus der aktuellen West-Ost-Markenstudie von MDR-Werbung und IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsfoschung hervor.
Dass VW bei den Autoherstellern auf Platz 1 steht, verwundert eigentlich nicht. Die Marke kommt im Jahr 26 nach der Wiedervereinigung bei der ungestützten Markenbekanntheit sowohl im Westen als auch im Osten auf hohe Werte  - 64 und 58 Prozent - und liegt damit deutlich vor BMW.

Die 10 bekanntesten Automarken in Westdeutschland (ungestützt)

Quelle: (MDRW)
Daran hat auch der jüngste Dieselskandal bei der wichtigsten Marke des VW-Konzern nichts gändert. Auf Platz 3 hingegen unterscheiden sich Osten und Westen dann doch noch. Während im Osten Audi das Treppchen komplettiert, parkt im Westen Mercedes-Benz vor dem Wettbewerber aus Ingolstadt.

Die 10 bekanntesten Automarken in Ostdeutschland (ungestützt)

Quelle: (MDRW)
Schaut man sich die gestützte Markenbekanntheit an, dann liegen hingegen VW und BMW in beiden Landesteilen gleichauf (Ost: jeweils 88 Prozent; West: jeweils 90 Prozent). Zu den Ergebnissen gehört auch, dass Audi, BMW und Mercedes-Benz als besonders hochwertig und innovativ wahrgenommen werden. Das Image von Skoda fällt im Osten durchweg positiver aus als im Westen.

Seit 2010 untersuchen die MDR-Werbung (MDRW) und das IMK einmal jährlich die Bekanntheit von Marken in Ost und West. An der Studie haben 3000 Konsumenten teilgenommen. mir 

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