Werbewirkungsgipfel
Die Bauer-Managerin, die sich im Hamburger Verlag um den Research-&-Consulting-Bereich kümmert, trommelte am Donnerstag nicht nur für die Markt-Media- und Werbewirkungsstudien Best for Planning und Best for Tracking, sie hatte gleichzeitig sieben Fragestellungen im Gepäck, die beim Navigieren durch den Datenschungel helfen sollen:
In der Planungsrealität ist es dann aber doch oft das "Buzzwording", das das von Hiller präsentierte "Marketing-Handwerk" ersetzt. Oft würden auf Kundenseite schlicht die Ressourcen fehlen, Daten sinnvoll zu verbinden, es bleibe zu wenig Zeit auf einem sich schnell drehenden Markt. Zudem gebe es bei einer gewissenhaften Datenanalyse keine schnellen, einfachen Antworten.