Weihnachts-Spot

Penny erzählt die wundersame Reise eines Nussknackers

von Ingo Rentz

Freitag, 27. November 2015

Artikel anhören

Der Nussknacker muss in dem Spot weit und lange reisen

Dass auch Handelsmarken in Sachen Storytelling einiges drauf haben können, beweisen John Lewis und Sainsbury's in Großbritannien jedes Jahr aufs Neue. Nun ist auch Penny auf den Geschmack gekommen - und erzählt die rührende Geschichte eines echten Weihnachtswunders.

Artikel anhören

E-Mail

Meist gelesen

Umfrage von The Ambition und Appinio

Pixabay

So stark beeinflusst Hiphop das Kaufverhalten der Gen Z

Gründer Philipp Westermeyer im Interview

OMR

"Wir können als OMR die Welt nicht anhalten"

"Das Gute schläft nie"

Fritz-Kola

Das ist die erste große Imagekampagne von Fritz-Kola

Der Protagonist des beinahe dreiminütigen Online-Spots ist ein Nussknacker. Sein Besitzer, ein kleiner Junge, lässt ihn eines Abends aus Versehen aus dem Fenster fallen - damit beginnt für den Mann aus Holz eine weite und vor allem lange Odyssee. Wie lange diese wirklich gedauert hat, wird dem Zuschauer am Ende klar, wenn der Spot sein verdientes Happy End findet.

Penny Weihnachtsspot

"Weihnachten ist die Zeit für Wunder", sagt Stefan Magel, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing bei Penny. "Wir möchten mit der Reise unseres Nussknackers daran erinnern, dass es in diesen unruhigen Zeiten oft die kleinen Dinge sind, die einen hohen emotionalen Wert und ein Gefühl von Heimat, Geborgenheit und Nähe für uns vermitteln."

Zu sehen ist der Spot in voller Länge ab dem 29. November auf der Facebook-Seite von Penny sowie auf der Homepage des Einzelhändlers. Darüber hinaus wird der Spot als 30-Sekünder im TV auf allen reichweitenstarken Sendern zu sehen sein. Die Kreation verantwortet Serviceplan Campaign mit den Geschäftsführern Christoph Everke (Kreation) und Michael Jaeger (Beratung). Produziert wurde der Film von FoxDevil Films in Zusammenarbeit mit Neverest. Regie führte der finnische Regisseur Rane Tiukkanen.

Deutsche Telekom predigt digitale Enthaltsamkeit

Zu Weihnachten setzt die Deutsche Telekom auf eine zunächst kuriose Werbestrategie und wirbt gegen das eigene Angebot. Doch der von DDB, Hamburg, kreierte Spot ist eine der bisher berührendsten Kampagnen des Jahres.

Mit "Die Reise des Nussknackers" ist Penny und Serviceplan sicherlich ein emotional anrührender Spot gelungen. Interessanterweise funktioniert die Kampagne nach derselben Mechanik wie schon die Spots von Sky, Galeria Kaufhof, Otto und der Deutschen Telekom: Das Produkt bzw. die beworbene Marke tritt in den Hintergrund und taucht erst ganz zum Schluss als Absender auf. Im Vordergrund stehen das (familiäre) Zusammensein und die Besinnlichkeit zu Weihnachten, wobei natürlich auch der Akt des Schenkens eine gewisse Rolle spielt. ire