"Vong", "I bims" und "1 Life" Mehrheit der Deutschen ist von Jugendsprache in der Werbung genervt

Dass es sich um mehr als um einen Nischenhype handelt, belegen die Yougov-Zahlen ebenfalls: 51 Prozent aller Deutschen haben den Trend bereits wahrgenommen, bei unter 25-Jährigen sind es sogar 81 Prozent. Jeder fünfte Deutsche hat diese Art der Kommunikation sogar schon einmal selbst verwendet (48 Prozent der unter 25-Jährigen). Gleichzeitig geben aber 59 Prozent der Kenner dieser Sprache an, dass sie davon genervt sind und ihre Verwendung in der Werbung für unangebracht halten. Und 40 Prozent verstehen den Sinn und Zweck des Jargons nicht. Dennoch ist die "Vong"-Sprache bereits bei einigen Werbungtreibenden angekommen, etwa bei der Sparkasse, Vodafone oder Burger King. Teilweise mit Erfolg: Laut Yougov haben sich 10 Prozent der Befragten schon einmal über ein Unternehmen oder ein Produkt informiert, weil ihnen ein Text mit verwendeter Jugendsprache gefallen hat. "Doch beim Verwenden der Internetsprache ist Vorsicht geboten. Sie sollte stets mit Bedacht der eigentlichen Zielgruppe gewählt werden", sagt Markus Braun, Head of Business Unit Reports bei Yougov. Der krampfhafte Versuch, so besonders jugendlich zu wirken, komme insbesondere bei Jüngeren nicht gut an: Von den 18- bis 24-Jährigen sind 25 Prozent der Ansicht, dass ein Unternehmen damit die Sprache der Jugend spricht.  Ob die Verbraucher den Einsatz dieses Sprachjargons gutheißen, kommt der Yougov-Studie zufolge vor allem auf die Branche an. Nur ein sehr kleiner Teil der deutschen Gesamtbevölkerung findet Internetsprache in der Kommunikation von vorwiegend seriösen Branchen wie Banken (5 Prozent), Versicherungen (6 Prozent) oder öffentlichen Einrichtungen (7 Prozent) gut. Aus Sicht der Verbraucher eignet sich die Internetsprache am ehesten für die Werbung von Computerspiel- und Softwareherstellern (29 Prozent) sowie Film- und Medienunternehmen (26 Prozent). "Zentrales Kriterium ist folglich die genaue Kenntnis der eigenen Zielgruppe, zum Beispiel durch Marktsegmentierung", so Braun. Überdurchschnittlich offen für diese Art der Kommunikation sind laut Yougov etwa Kunden der Marken Audi (35 Prozent), Nike (28 Prozent), McCafé (27 Prozent), Karstadt Sports (26 Prozent) und Nivea Men (25 Prozent). fam

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