Trusted Brands

VW, Rewe und C&A gehören zu den Marken, denen die Deutschen am stärksten vertrauen

von Michael Reidel

Freitag, 17. März 2017

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Volkswagen ist eine der most trusted Brands

Trotz des Dieselskandals gehört VW immer noch zu den vertrauenswürdigsten Marken in Deutschland. Das zeigt das Ergebnis der diesjährigen "Most Trusted Brands."

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Geht es um die die Marken, denen die Deutschen vertrauen, schaut man automatisch auf VW. Vor gut eineinhalb Jahren erschütterte der Skandal um manipulierte Abgaswerte den Wolfsburger Autobauer. Seitdem ist nichts mehr wie es war. Seit Monaten versucht VW, die Seuche loszuwerden. Erst diese Woche hatte Konzernchef Matthias Müller bei der Jahrespressekonferenz angekündigt, dass bis Ende des Jahres alle betroffenen Autos in Ordnung gebracht sein werden. Hofft man jedenfalls.

Die Studie

Grundlage für die „Most Trusted Brands“ ist eine Befragung von über 4.000 Personen durch das Aachener Institut Dialego. In der offenen Fragestellung nach den vertrauenswürdigsten Marken in 27 Produktkategorien (davon 7 Gesundheits-Kategorien) nannten die deutschen Konsumenten insgesamt rund 4.000 verschiedene Marken. Reader’s Digest zeichnet jährlich auf dieser Basis die vertrauenswürdigsten Marken Deutschlands mit dem Pegasus Award aus. Die Presiverleihung findet im Spätsommer statt.

Gleichwohl halten die Deutschen der Marke die Treue. Seit 2004 steht sie in der Kategorie Automobile unangefochten an der Spitze. In diesem Jahr vor BMW, Audi, Mercedes und Opel. Allerdings hat VW gegenüber dem Vorjahr zwei Prozentpunkte an Zustimmung verloren und steht jetzt aktuell bei 17 Prozent.

Diesen Marken vertrauen die Deutschen

Überraschend auch, dass in dem Ranking, das insgesamt 27 Kategorien umfasst, Rewe (16 Prozent) und Edeka (15 Prozent) bei den Befragten vor Amazon (12 Prozent) landen. "Die Verbraucher achten immer stärker auf Qualität und regionale Produkte und Angebote. Gut jeder zweite Deutsche ist bereit mehr zu investieren, wenn ein Produkt aus seinem regionalen Umfeld kommt", erklärt Advertising Manager Holger Grossmann, der bei Reader’s Digest das "Trusted Brands"-Projekt verantwortet.

C&A vertrauen die Deutschen am stärksten bei Mode

Die Kategorie Kleidung führt erneut C&A an. Der Modehersteller hat gegenüber dem Vorjahr seinen Vorsprung sogar um einen Prozentpunkt ausbauen können und steht jetzt bei 12 Prozent. Wer das nicht glauben kann. Der Sieg des Düsseldorfer Unternehmens ist kein Zufall. Die Marke steht zum 13. Mal in Folge an der Spitze des Vertrauensrankings. mir