Was die Familie Heins bei der Kölner Weiberfastnacht erlebte

„Wir sind total happy, aber Real Time Content Marketing ist schon eine große Herausforderung“, berichtete am Donnerstagnachmittag ein etwas abgehetzt klingender Philipp Friedel. Der Leiter Marktkommunikation Telekom Deutschland hatte seinen Dienstleistern bereits im Dezember bei einem Konzert von Ed Sherran einen ähnlichen Parforceritt zugemutet. Auch der TV-Spot, der damals bei einem Telekom Street Gig auf der  Zugspitze entstand, lief am gleichen Abend im Fernsehen.

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Die Telekom geht mit Familie Heins in die Verlängerung. Das neue Commercial hat so ziemlich alle Zutaten, die ein erfolgreicher Werbespot braucht: Emotionen, Cross-Marketing und Stars unterschiedlichster Couleur. HORIZONT zeigt den Spot vorab.

Diesmal waren die Umstände aber wohl noch etwas turbulenter. Grund: Das kleine Produktionsteam, das sich aus Mitarbeitern von Stammbetreuer DDB und Community Film zusammensetzte und mit einer Handkamera unterwegs war, musste sich mit den Darstellern der Familie Heins durch die Wirren des Kölner Karnevals schlagen. "So etwas inmitten des Kölner Straßenkarnevals umgeben von Tausenden von Jecken zu realisieren, ist noch anspruchsvoller", sagt Friedel. Dennoch glaubt er, dass sich der Aufwand lohnt. So hält er die Aktualität des Contents für einen entscheidenden Erfolgsfaktor beim Content Marketing. "Deswegen setzen wir auch auf tagesaktuelle TV-Spots", so Friedel.

Laut Friedel musste das Commercial bereits um 16 Uhr via Satellit an die Fernsehsender übertragen werden. Um 19 Uhr wurde der Spot, in dem Draufgänger Onkel Push am Ende verloren geht, erstmals ausgestrahlt. Für den Fall der Fälle hatte Friedel allerdings vorgesorgt. Wie der Telekom-Marketer verrät, hatte die für Planung und Einkauf zuständige Düsseldorfer Agentur Mediacom die Sender zuvor mit einem Notfall-Spot in gleicher Länge versorgt. Die Fastnachtsgeschichte der Familie Heins geht am Montag weiter. Dann wird auf dem Kölner Rosenmontagszug gedreht. Auch wenn das närrische Treiben so einige Unsicherheiten mit sich bringt, hat Friedel schon eine relativ genaue Vorstellung davon, wie es weiter gehen soll. Geht es nach dem Telekom-Marketer, dann wird es Onkel Push am Montag auf einen Karnevalswagen schaffen. Das wäre für die Telekom und ihr Content-Marketing-Projekt rund um die Familie Heins sicher der Gipfel der Gefühle. mas