Mini kämpft mit Serena Williams und anderen Promis gegen Vorurteile

Der Mini, ein Frauenauto? Ein Wagen für Homosexuelle? Oder einfach nur viel zu winzig? In seiner Kampagne #DefyLabels lässt der Autobauer prominente Fürsprecher zu Wort kommen, die in Einzelfilmen über die Labels sprechen, mit denen sie im Lauf ihres Lebens konfrontiert wurden. Dazu zählen neben Tennis-Profi Serena Williams und Skateboard-Legende Tony Hawk auch Schauspieler Harvey Keitel, Ex-Fußballerin Amy Wambach und Rapper T-Pain. Tenor: Alle hatten oder haben wie Mini mit Vorurteilen zu tun - und kämpfen erfolgreich dagegen an.

Für die Marke Mini markiert der Film nach einer vierjährigen Pause die Rückkehr auf die Super-Bowl-Bühne, zuletzt war man dort 2011 mit einem Spot aktiv. Die Kreation verantwortet die kalifornische Agentur Butler, Shine, Stern & Partners. Beim Duell zwischen den Denver Broncos und den Carolina Panthers an diesem Sonntag soll der Spot im dritten Viertel zu sehen sein - es ist der einzige Auftritt von BMW beim diesjährigen NFL-Endspiel. Aus deutscher Sicht sind zudem Audi und Henkel mit Persil auf der größten Marketingbühne der Welt vertreten. fam