Jack Wolfskin - Spürst du es auch
Ziel der Kampagne ist es, Gleichgesinnte zu ermuntern, ihrer persönlichen Motivation zu folgen und sie mit anderen zu teilen. Neben dem TV-Spot sollen Print- und Online-Anzeigen die Wirkung verstärken. Um seine User zu aktivieren, setzt Jack Wolfskin auf Blogger, die sich selbst als Botschafter der Natur sehen. Über die interaktive Kampagnen-Webseite des Outdoor-Unternehmens können diese mit den Nutzern kommunizieren.
Mit dabei sind unter anderem
Sebastian Canaves von Off-The-Path, der auf seinem Blog über die Erlebnisse seiner zahlreichen Reisen berichtet, sowie das Team von airFreshing.com. Die Outdoor-Fans haben seit 2009 ihr Onlinemagazin rund um die Natur und den Sport im Freien stetig ausgebaut. Auf den sozialen Netzwerken berichten sie von Testberichten über Eventhinweise bis hin zu den neuesten Trends.
Für die Konzeption der Kampagne zeichnet die Bonner Werbeagentur
Intention verantwortlich. Den Spot realisierten die Produktionsfirmen
Naturalbornexplorers und Drehextrem unter der Regie von
Jochen Schmoll und
Christopher Mosselmann. Bei der Mediaplanung hat Jack Wolfskin mit der Agentur
Pilot Hamburg zusammengearbeitet.
Webguerillas steuert die Zusammenarbeit mit den Bloggern.
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