Sportbusiness

Aktuelle News und Trends zu Sponsoring, Sportmarketing und Medienrechten

Beim Thema Sponsoring ist Fußball das Maß aller Dinge
© Fotolia / cbpimages
Beim Thema Sponsoring ist Fußball das Maß aller Dinge
Wenn es im Sponsoring einen Bereich gibt, der wie kein Zweiter für Wachstum steht, dann der Sport. Allein in diesem Jahr beträgt das hiesige Volumen im Sportsponsoring laut Nielsen Sports 3,5 Milliarden Euro - Tendenz steigend. Neben König Fußball einen Teil vom Kuchen abzubekommen ist das Ziel von Clubs und Verbänden aus anderen Sportarten wie Handball oder Basketball - mit E-Sports kommt ein weiterer ernstzunehmender Konkurrent um Werbegelder hinzu. Sponsoring ist aber nur ein Teil des Sportbusiness, hinzu kommen die Aktivierung durch Kampagnen und die Verwertung von Medienrechten. In diesem Themen-Special gibt HORIZONT Online einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen in Sponsoring und Sportmarketing sowie in der medialen Aufbereitung der Top-Sportarten in Deutschland.
Umfrage von HD+
Fußball Symbolbild
© HORIZONT
Die große Mehrheit der Fußball-Fans verfolgt Live-Spiele am liebsten vor dem Fernseher. Die … 



Studie von Nielsen Sports
ESL Wintermisterschaft Duisburg 2016
© ESL / Stephanie Lieske
Wer sich mit Sportmarketing beschäftigt, kommt an E-Sports kaum noch vorbei.Wie Nielsen Sports nun … 

Medienrechte
Die DFL hat den ikonischen Spieler des Bundesliga-Logos überarbeitet
© DFL
Eurosport hat einen weiteren Vertriebsweg für seine Live-Übertragungen der Fußball-Bundesliga … 

Hellmann zur Vermarktung von Eintracht Frankfurt
Axel Hellmann
© Eintracht Frankfurt
Eintracht Frankfurt hat in den vergangenen Jahren sportlich eine Achterbahnfahrt erlebt. Im … 

Zum Start der Bundesliga
ZDF Sportstudio 2017
© ZDF/Rico Rossival
Das ZDF nutzt den Start der Fußball-Bundesliga, um seinen Sportformaten einen neuen Anstrich zu … 

FC Bayern München
Hamad International Airport Bayern München
© Hamad International Airport
Kurz vor Saisonbeginn hat auch der FC Bayern München einen Ärmelsponsor gefunden: Auf dem linken … 

"Wontorra - der Fußballtalk"
Jörg Wontorra mit Gast Uli Hoeneß
© Sky
In dieser Saison sendet Sky Sport News HD in direkter Konfrontation zum Sport 1-Flaggschiff … 

Exklusiv-Umfrage
Fußball Stadion
© Fotolia / Csaba Peterdi
Die mediale Allgegenwart des Fußballs legt nahe, dass er mit großem Interesse begleitet wird. Eine … 

Olympiarechte
Discovery-Managerin Susanne Aigner-Drews
© Discovery
ARD und ZDF können auch in Zukunft live von Olympischen Spielen berichten. Die … 

Bundesliga im TV und online
Das große Umschaltspiel im TV zur Bundesliga-Saison 2017/18 kann beginnen
© Fotolia
Alle Spiele, alle Tore. Auf einem Sender. Das war einmal. Sky muss sich ab dieser Saison die … 

Deloitte-Studie
E-Sports IEM Kattowitz
© ESL
Derzeit vor allem bei jungen Nutzern beliebt, steht E-Sports in Deutschland kurz vor dem Durchbruch … 

Geschasster ARD-Experte
Mehmet Scholl
© Expert
Die Entscheidung der ARD, sich von ihrem Fußball-Experten Mehmet Scholl zu trennen, ist folgerichtig … 

Mo Farahs Lächeln
Mo Farah Smile
© Nike
Bis Sonntag findet in London noch die Leichtathletik-Weltmeisterschaft statt. Neben dem scheidenden … 

Sportexperte
Opdenhövel Scholl
© WDR/Sachs
Nun also doch: Die ARD und Mehmet Scholl gehen getrennte Wege. Man habe sich darauf geeinigt, die … 

Bundesliga Performance Check
FC Bayern vs. Borussia Dortmund
© Sky
Der FC Bayern München steht auch im 16. Jahr des HORIZONT Bundesliga-Performance-Checks mit … 

Sponsoring
trendence graduate barometer 2016
© Volkswagen
Nach dem Vertrag mit dem DFB hat Volkswagen den nächsten großen Sponsoring-Deal eingetütet: Der … 

Jung von Matt/Sports
Hertha BSC kürt sich in seiner Jubiläumskampagne zum großen Titelträger
© Jung von Matt/Sports
Seit der Gründung der Bundesliga 1963 hat es der Hauptstadtverein Hertha BSC nie zum Deutschen … 

Sport Business
Tour de France
© Thomas Launois/Fotolia
Die Tour de France erfreut sich wieder steigender Beliebtheit. Zehn Jahre nachdem ARD und ZDF das … 

Nach VW-DFB-Deal
Mercedes-Benz DFB
© Mercedes-Benz
Seit vergangenen Freitag steht fest, dass VW neuer Mobilitätspartner beim DFB wird. In dieser Woche … 

DFB
DFB-Mannschaftsbus Mercedes-Benz
© Mercedes-Benz
Die deutsche Fußball-Nationalmannschaft fährt ab 2019 VW: Wie erwartet hat sich der DFB bei seiner … 

1. FC Kaiserslautern
Horst Eckel, 1. FC Kaiserslautern
© 1. FC Kaiserslautern
Eine preisgekrönte bayerische Agentur für einen pfälzischen Zweitligisten? Die Verbindung zwischen … 

"Football First"
Die DFL hat den ikonischen Spieler des Bundesliga-Logos überarbeitet
© DFL
Bereits im Dezember 2016 stellte die Deutsche Fußball Liga (DFL) die neuen Logos für die Bundesliga … 

Tour de France
Applaus für die Fahrer bei der Team-Vorstellung in Düsseldorf
© ASO
Die Zahl 7 spielt für das Verhältnis der Deutschen zur Tour de France eine magische Rolle: 1977 fuhr … 

Sportmarketing
Logo Handball WM 2019
© DHB
In zwei Jahren findet die Handball-Weltmeisterschaft in Deutschland und Dänemark statt. Jetzt hat … 

eSports
Toan Nguyen, Jung von Matt/Sports
© Jung von Matt
Toan Nguyen liebt Computerspiele, pardon: eSports. Auf den Digital Marketing Days Ende Juni in … 

Eintracht Frankfurt
Indeed ist neuer Hauptsponsor von Eintracht Franfurt - und will durch das prominente
© Indeed/Twitter
Eintracht Frankfurt hat seinen neuen Hauptsponsor vorgestellt: Das Logo des US-Unternehmens Indeed, … 

ZDF geht leer aus
Heineken ist bei der Champions League unter anderem auf den Banden präsent
Die Spatzen pfiffen es schon länger von den Dächern - jetzt ist es offiziell: Die Champions League … 

Fußball
Allianz Stadion Juventus
© Lagardère
Aus dem "Juventus Stadium" wird das "Allianz Stadium": Wie Juventus Turin mitteilt, hat sich die … 

E-Sports
Vodafone Mousesports
© ESL
Es ist ein Deal, auf den die E-Sports-Branche schon lange gewartet hat: Mit Vodafone engagiert sich … 

"FUMS"-Gründer Cord Sauer
Cord Sauer FUMS
© FUMS
"Fußball macht Spaß" begann als Hobby - mittlerweile hat das Online-Magazin einen echten Namen in … 

Discovery Networks
Discovery-Managerin Susanne Aigner-Drews
© Discovery Networks / Nadine Rupp
Täglich 50 Stunden Liveberichterstattung über Free-TV verspricht Eurosport für die Olympischen … 

Breaking2
Nike Breaking2
© Nike
Mit dem Marathon-Projekt „Breaking2“ dominierte Nike am vergangenen Wochenende die Nachrichten in … 

E-Sports
E-Sports IEM Kattowitz
© ESL
E-Sports begeistert immer mehr Menschen. Auch Medien und Sponsoren haben das große Potenzial von … 

Offizieller Bundesliga-Ball
Jörg Daubitzer
© DFL
Ab der Saison 2018/19 kommt der offizielle Spielball der Fußball-Bundesliga nicht mehr von Adidas. … 

Advant-Studie
Hendrik Fischer Advant Group
© Advant Group
Obwohl im Jahr 2017 keine Sport-Großereignisse wie Fußball-Turniere oder Olympische Spiele anstehen, … 

Upsolut Sports
Upsolut
© Upsolut Sports
Thjnk-Gründer Michael Trautmann und Hockey-Legende Moritz Fürste rufen eine neue Agentur für … 

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