Wie Under Armour von Deutschland aus Nike und Adidas angreifen will

"Wir wollen die Nummer 1 werden", sagt der europaweite Marketingchef Chris Carroll - und meint damit die globale Spitzenposition. Dafür muss das amerikanische Unternehmen, 1996 mit Kompressionsshirts auf dem Markt gestartet und seit 2005 an der New Yorker Börse notiert, vor allem abseits des Heimatmarkts zulegen. In den USA ist man zwischenzeitlich an Adidas vorbeigezogen und nun erster Verfolger von Nike - liegt allerdings deutlich hinter dem Marktführer zurück. Das internationale Geschäft bei Under Armour macht hingegen gerade einmal knapp über 10 Prozent aus. In Zukunft soll das Verhältnis 50 zu 50 betragen. Eine Schlüsselrolle bei der Expansion spielt Europa und hier vor allem Deutschland, das hat CEO und Gründer Kevin Plank in der Vergangenheit mehr als einmal angekündigt. "Wenn man in Europa gewinnen will, muss man in Deutschland gewinnen", sagt auch Karl-Heinz Maurath, genannt "Charlie". Der ehemalige Adidas-Manager ist seit drei Jahren für das internationale Geschäft bei Under Armour zuständig. Vergangene Woche eröffnete das Unternehmen seinen Deutschlandsitz in München, gerade einmal 180 Kilometer entfernt von den Konkurrenten Adidas und Puma in Herzogenaurach.