Zusammen mit dem HbbtV-Dialogdienstleister
Teveo Interactive bietet
H&M parallel zur Austrahlung des Spots (Kreation:
Red Room) allen Besitzern eines dialogfähigen Fernsehers die Möglichkeit, einen Coupon für einen 25-prozentigen Preisnachlass auf die beworbene Unterwäschekollektion Body Gear von David Beckham zu aktivieren. Derzeit gibt es in Deutschland rund 4,8 Millionen Haushalte, die die interaktiven HBBTV-Features ihres Fernsehers aktiviert haben.
Ob es sich bei dem Auftritt um einen einmaligen Testlauf handelt, oder H&M interaktive TV-Spots in Zukunft häufiger einsetzen werden, wollen weder Unternehmen noch Dienstleister näher kommentieren. Für die Gattung Fernsehen, die bisher vor allem zum Reichweiten- und Imageaufbau genutzt wird, wäre es allerdings ein Signal von erheblicher Tragweite, sollte die Modekette H&M TV-Spots jetzt auch als direktes Abverkaufsinstrument kultivieren.
cam