"Sexistische Kackscheiße"

Lidl tritt zum Muttertag ins Klischee-Fettnäpfchen

von Katharina Brecht

Montag, 07. Mai 2018

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Das sind die Lidl-Angebote zum Muttertag

Lidl zog in der Vergangenheit bereits mehrmals den Zorn der Internetgemeinde auf sich. Nun ist der Discounter erneut in ein Fettnäpfchen getreten - mit seinen Aktionsangeboten zum Muttertag. Der Vorwurf der Social-Media-User: Lidl transportiere mit Bügeleisen, Nähmaschine und Saugrobotern ein veraltetes Frauenbild.

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Es ist nicht das erste Mal, dass sich Lidl mit derartigen Vorwürfen konfrontiert sieht: Erst im Herbst 2017 eckte das Unternehmen mit Schlafanzügen für Jungen und Mädchen an. Dass auf dem Mädchen-Pyjama der Aufdruck "Daddy is my superhero" stand, während auf der Jungen-Version "Be your own superhero" aufgedruckt war, stieß vielen sauer auf. Sie interpretierten ein tradiertes Frauenbild in die Schlafanzüge.

Lidl in Italien wegen fehlender Kirchenkreuze in der Kritik

Die Supermarktkette Lidl steht erneut wegen fehlender Kirchenkreuze auf Werbefotos in der Kritik - dieses Mal in Italien. In einer Filiale in Ligurien hing ein Foto mit der Kirche des Ortes Dolceacqua. An dieser fehlten jedoch die Kreuze, wie der Bürgermeister monierte.

Denselben Vorwurf muss sich Lidl gerade wegen seiner Muttertagsangebote anhören, die im neuen Prospekt beworben werden. Unter dem Motto "Zeit, danke zu sagen" werden ausschließlich Haushaltsgeräte als Geschenke für Mama in Szene gesetzt. Ein Klischee erfüllen auch die Angebote zum Vatertag: Für die Männer präsentiert Lidl Bier und Bohrmaschine. "Sexistische Kackscheiße" und "Wir haben 2018 und nicht 1950" sind nur zwei der vielen Reaktionen auf die Aktion.

Warum Lidl ins Kreuz-Feuer geraten ist

Eigentlich ist es völlig egal, was Lidl derzeit auf Facebook postet. Die Reaktionen unterscheiden sich nur in Nuancen und reichen von wüsten Beschimpfungen bis hin zum Boykottaufruf. Grund für die Hass-Tiraden ist das Verpackungsdesign eines Lidl-Angebots.

Auf Facebook nahm Lidl bereits in einer standardisierten Antwort Stellung. Warum der Discounter ausgerechnet die Klischee-Produkte bewirbt, wird darin nicht erläutert. Schließlich beteuert Lidl: "Wir bedauern, wenn wir mit den aktuellen Aktionsangeboten bei einigen Kunden für Unmut sorgen und nehmen das Feedback sehr ernst". Ob das die Netzgemeinde friedlich stimmt? bre

So reagiert das Netz auf die Lidl-Angebote:

Die sexistische Kackscheisse zum #Muttertag wird dieses Jahr präsentiert von @lidl @ZHfrauenzentral @feminismusheute pic.twitter.com/MWt9MyowOL
— Sibylle Forrer (@sibylleforrer) 3. Mai 2018

Hallo @lidl - es fiel in Zusammenhang mit Euren Angeboten zum Muttertag der Ausdruck "sexistische Kackscheiße". Ich schließe mich da uneingeschränkt an. Meide Euch seit 10 Jahren und werde das auch weiter tun. #muttertag @sibylleforrer @sternde
— SmöreGöre (@Giggles_FI) 4. Mai 2018

Naja, das ist auch nicht besser...#lidl #muttertag #vatertag #aldi pic.twitter.com/EqAdUyC6cZ
— Simone (@CelesteMone) 5. Mai 2018

Falls ihr noch sucht. #Lidl hat Geschenke zu #Muttertag. Aus der Hölle. pic.twitter.com/JiDhlV8iua
— Tino Yark(@tumanichso) 4. Mai 2018

Eine "Dampfbügelstation" mit Namen "Liberty"? Zum #Muttertag?? What the fuck...

Kannste dir nicht ausdenken, stammt von @lidl #denkenhilft https://t.co/aKMlXENqZY
— Isabel Rohner (@Rohnerin) 3. Mai 2018

Also mir gefällt der@Lidl #Muttertag Prospekt ja schon... - ich werde wohl pünktlich um 8 vor meiner Filiale stehen und für meinen #Haushalt einkaufen. #genderneutral
— Jan C. Kreisel (@KreiselJan) 4. Mai 2018

Es gibt allerdings auch andere Stimmen:

Beste Werbung von @Lidl zum #Muttertag: Jetzt kennt das Angebot nämlich jeder.
Und wer sich drüber aufregt, kann seiner Mama ja ein schönes Bild malen.
— Flohradar (@glaxxo) 4. Mai 2018

Bier zum Vatertag, was auch sonst? Wenn Männer auf's Saufen reduziert werden, regt sich keiner auf und brüllt #Diskriminierung. Aber wehe, LIDL bewirbt zum Muttertag Küchengeräte. Heuchler! pic.twitter.com/gU96E8UYCn
— Salafinchen (@mortalhope1) 6. Mai 2018